A kampány időtartama és felületei

A kampány 2023. június 19 – szeptember 3. között fut, felületek: TV, outdoor, online, rádió, print és Magyar Suzuki Zrt. social media felületei: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok.
 

Kampánycél
Rendhagyó, komplex, több területet lefedő, image fókuszú ATL kampánnyal erősít a Suzuki, melyben a márka legfontosabb “buyer personáit” látjuk és halljuk a volán mögött.

A fókuszban az autó és a tulajdonos, illetve az élethelyzet áll, mely a vezetés, utazás közben találja a karaktereket. A kampány zászlóshajója két, erősen autófókuszú TV szpot egy-egy buyer personával - különböző célcsoportszegmensek alapján választva, kutatási eredményekből kiindulva. 

A főszereplők szemlélődő, nyugodt belső monológját szépen ellenpontozza a filmek running footage-okkal kivitelezett pörgős, vagány képi világa, melynek célja, hogy izgalmas, kevésbé megszokott, figyelemfelkeltő, látványos kameramozgásokkal, perspektívákkal tűnjön ki a reklámzajból, és domborítsa ki az autók esztétikáját. 

Az “egy közülünk” főszereplők életébe, élethelyzetébe történő bepillantás és a belső narráció személyes, őszinte, sallangmentes gondolatai átélhető hangulatot adnak, ezzel is szemléltetve autó és tulajdonosának harmonikus viszonyát. 

A kampány social media platformjaira optimalizált kampányláb tartalmi együttműködőkkel és élményalapú tartalmakkal erősíti a Suzuki modellek szerethető márkaimázsát, kiemelve az autók funkcionalitását és racionalitását. Itt is a TVC-k gondolatisága él tovább, és további 4 autó, 4 különböző célcsoport, 4 ismert ember, 4 különböző élethelyzet jelenik meg. Bár itt Suzuki tulajdonosként a figyelem felkeltése végett hírességeket látunk és hallunk, élethelyzeteik, emlékeik, utaik akár a mieink is lehetnének, ahol az autó környezet, eszköz, intimszféra, megbízható társ. 

Karaktereink segítségével a márka a meglévő és potenciális közönségét arra buzdítja, hogy osszák meg városi kalandjaikat, fotóikat, autós pillanataikat, emlékezetes élményeiket, hogy milyen az ő útjuk, milyen az ő autójuk, Suzuki modelljük.

A kampány/reklám fő üzenete:
A Suzukinál olyan termékkínálatból választhatsz, mely megfelel az igényeidnek, bármilyen élethelyzetben is vagy, a hibrid meghajtással pedig a jövődbe fektetsz. Nem csak a sokat hallott termékelőnyöket, illetve a biztonságot és a kényelmet tudhatod magadénak, de az autózás örömét is.

Kreatívkoncepció: 
Egy autó minden élethelyzetben biztos támaszt nyújt, a hétköznapok vagy nagyobb utazások „szürke eminenciása”, melynek kényelmét és megbízhatóságát könnyű megszokni.

Legyen szó a gyerekek szállításáról, munkába járásról, „car-office”-ról , néhány plusz körről a ház körül, hogy egyedül az autó hangjára alvó gyermek is végre elaludjon, várakozásról, zenehallgatásról, közös utazásról a barátokkal, fáradt munka utáni hazatérésről a családhoz, vagy nagyszülők látogatásáról.

A TVC karakterei: 
- Idősebb házaspár nagyszülő szerepben Vitarával, 60+ (fontos, hogy élvezhessék a nyugdíjas éveket, és egy megbízható autóval kényelmesen valósulhasson meg a rugalmasság)
- Egy állatorvos családapa S-CROSS-szal, 40+ (extrémebb utakon és fárasztó helyzetekben is elvisz és elhoz, jó benne ülni és szemlélődni)

A social media kampány népszerű karakterei:
- Pásztor Erzsi : Vitara – 60+ (fontos, hogy élvezhesse a nyugdíjas éveket, és egy megbízható autóval felfedezhesse a világot)
- Szabó Kimmel Tamás : S-CROSS – 35+ (Tudatos fogyasztó, biztonsági játékos, az autóval leginkább dolgozni jár, de ha arról van szó, a családi utazásokat is ezzel teszik meg)
- Lábas Viki : Swift – 30+ (Fiatalos, vagány, lendületes. Fontos a megbízhatóság, a gazdaságosság és a formatervezés a számára. Az autó dizájnos és modern technológiákkal van felszerelve)
- Kárai Dávid : Jimny – 30+ (Természetkedvelő, kalandor, önellátó, finom ízek kedvelője)

Érdekesség, behind the scenes:
Az állatorvos-film első másodpercein egy time lapse technológiával rögzített pirkadatot látunk.

A helyszínkereső bejárás alkalmával született meg az a kiscsikó, akit a werkfilmben simogat Kósa László az állatorvos szerepében.

A nyugdíjas pár hátsó ülésén utazó bejglik elfogyasztása erős karácsonyi backflasheket okozott a stábnak.

A filmek dinamikája fordított, mint azt elsőre várnánk: a fiatal állatorvos egy nyugodt, harmonikus road movie-ban látható, vonósokat hallunk pirkadatkor, az idős házaspár pedig egy dinamikus, pörgős hatású utazásban látható, az autóban rockzene szól.
 

A reklámok: 
Reklámfilmek:

Kampány key visual: 

Huppanj be Pásztor Erzsi mellé! – előzetes :  
 

Werkfotók, werkfilm:
Reklámfilmforgatás werkfilm: 

Social produkció werkfotók: