Squarespace – „Unavailable”

Yorgos Lanthimos sötét világát és a dühös Emma Stone-t hozta össze a Squarespace amerikai piacvezető szoftver-szolgáltató (softwer as  a service - SaaS) vállalat. A másfél perces szpotban sikerül sűrítve megidézni a drámát és a sötét abszurditást, - ami egyébként a rendező és a színésznő közös munkáit is jellemzi. A szpotban Emma Stone tekeri egyre feljebb a dühét, mert nem tudja elérni az emmastone.com alatt futó weboldalt, mivel a domain valószínűleg elveszett.  A jelenet inkább hat egy Lanthimos-univerzumbeli jelenetnek, mint klasszikus reklámnak.

Pepsi – „The Choice"

Az idei Super Bowl sem maradhatott kóla-háború nélkül, a Pepsi kampányában a legendás Coca-Cola jegesmedve vakteszten vesz részt és ezen a Pepsi Zero Sugar-t választja. Ettől mély identitásválságba kerül és még a mélyanalízis sem segít rajta, csupán a szerelem. A kampány eléggé biztosra ment: szerelmes, jegesmedve, Taika Waititi, mint rendező és pszichológus, fricska a Coca-Colának, mindez pedig a háttérben szóló I Want to Break Free-vel.  

Liquid I.V. – „Take a Look”

Soha többé nem fogjuk úgy hallgatni Phil Collins „Against All Odds” - című számát ezután a reklám után:  a Liquid I.V. egészségügyi vállalat hirdetésében ugyanis vécékből álló stáb énekli a dalszöveget, arra csábítva a közönséget, hogy nézzenek a porcelán mélyére, és ítéljék meg vizeletük sárgáját… a kiszáradás jeleire koncentrálva, amire a Liquid I.V. megoldást jelenthet. A szpot nem meglepően kiszáradás-előrejelző terméket is népszerűsít. 

Levi’s – „Backstory”

A Levi’s reklámjának alapkoncepciója egyszerű: a márka farmerjei jól mutatják viselőjük fenekét, ezért a figyelem középpontjában a nadrágok hátsó zsebei zsebek állnak. James Brown „Get Up Offa That Thing” című dalára készült spotban számos hétköznapi ember, valamint olyan sztárok feneke látható, mint a rapper Doechii, Questlove, de szerepet kap még a Toy Story-ból ismert Woody is.

Instacart – „Bananas”

A reklmában Ben Stiller és Benson Boone bajuszos, és egymással vetélkedő zenei duót alakítanak, akik az Instacart (a vállalat az Egyesült Államokban és Kanadában élelmiszer-szállítási és -átvételi szolgáltatást működtet, amely weboldalon és mobilalkalmazáson keresztül érhető el – a szerk.) élelmiszer-kínálatáról énekelnek. A legendás filmrendező, Spike Jonze rendezésében készült film részben retro zenei videó, részben pedig paródia, amelyben a testvérek egyre inkább burleszkes előadással próbálják egymást felülmúlni.

Coinbase – „Everybody Coinbase”

A Coinbase karaoke-stílusú éneklést szervezett a Backstreet Boys „Everybody” című dalára, amelyet „a világ legnagyobb kriptovalutával kapcsolatos éneklésének” nevezett. A kriptovaluta-márka 2022-ben meglepte a Super Bowl nézőit egy 60 másodperces, ugráló QR-kóddal, ami merész húzás volt, mivel megsértette a Super Bowl reklámozási szabályait. Idén egyfajta folytatásként tért vissza – szintén nagyon innovatív módon, de ezúttal inkább tisztán márkaépítés céljából.

TurboTax – „The Expert”

Adrian Brody drámai karakterét fordítja a visszájára a TurboTax amerikai adóbevallás-készítő szoftver. Brody-t  egy dramatikus, esős fekete-fehér jelenetben láthatjuk, fájdalmas monologizálás közben: „They say death and taxes are the only guarantees in life" amit a rendező lekever és a szet vidám jellegéről vonja kérdőre a színészt. A Turbotax szakértője pedig emlékezteti Brody-t: „Remember? We take the pain out of taxes." Brody erre keserűen csak annyit mond: „There is no pain, there is no Adrian Brody." A jól eltalált ritmusban futó szpot szerint az adózás egyszerű egyben vidám is, nem olyan melankolikus, mint Brody játéka. 

Pepsi, Squarespace, Turbotax, Liquid I.V. - forrás Adweek
Kiemelt kép: Facebook/NFL