Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?
Az Ecco la pasta durumtészta termékcsalád tavalyi bevezetése után ismét itt vannak a cuki tésztakarakterek, ezúttal igazi nyári kiadásban. A kampány kifejezetten az Ecofamily üzlethálózat social felületeire készült, és 2023. július 19-től időben eltolva fut, elsősorban a márka Instagram-oldalán, majd a Facebookon és végül YouTube-on is.
Kampánycél
„Brit tudósok szerint” az olaszoknak a DNS-ében van a tészta imádata. Minden idők egyik legnagyobb olasz dívája, Sophia Loren egy egész receptkönyvet szentelt a tésztának, és számtalan interjúban hangoztatta, hogy csodás alakját a rendszeres tésztafogyasztásnak köszönheti. A tészta iránti feltétel nélküli rajongást és az olasz nyaralások felszabadult gondtalanságát szerettük volna visszaadni a kampány során, aminek központi üzenete a body positivity mozgalom ihlette pasta positivity lett.
Mit is jelent ez? Dobj össze egy tésztát, és élvezd a nyarat, mint az olaszok! Ezeken a strandokon senki sem aggódik az alakja miatt, hiszen sokkal fontosabb dologgal foglakozik: élvezi az életet. Spagetti, penne, fusilli vagy makaróni – a forma egy adottság, és csak ízlés kérdése, hogy ki mit szeret. Alapgondolatunk az volt, hogy nemcsak az evés, hanem a főzés is egy alapvetően élvezetes tevékenység, melynek során az ízek, színek és illatok kavalkádja vesz körül minket.
Az Itália életre kel szlogen kiváló kiindulási alapot adott arra, hogy egy csipetnyi varázslat segítségével a hétköznapi főzési szituációk életre keltsék a hamisítatlan olasz karaktereket és az ő kalandjaikat a strandon: a kincskereső Giuseppe Spagettit, a kissé szétszórt Sofia Fusillit, az anyáskodó Mamma Macaronit és a szívtipró Marco Pennét. A megvalósítás során stop motion technikát és tusrajz animációt vegyesen használtunk, hogy nagyjából 30 másodpercben elmeséljünk egy-egy sztorit az ő főszereplésükkel.
A kampány során négy kisfilmet posztolunk Instagramra és Facebookra, mindegyiknek egy tészta a főszereplője. A követőink a karaktereket már megismerték a bevezető kampány során, így most már a sokak számára ismerős tésztafigurákkal térünk vissza a strandra. Az Instagramon egy posztjátékkal zárjuk a sorozatot, amelyben kedvenc történeteket kérdezünk a közönségtől. A Facebookon minden kisfilmhez játék kapcsolódik majd, és kiterjesztjük a kampány elemeit egy-egy strandra vihető tésztaétel receptjére és egy filmplakátokat idéző Facebook-coverre is.
A kampány/reklám fő üzenete
Nem kell Itáliába utaznod ahhoz, hogy átéld az olasz életérzést: dobj össze egy tésztát és élvezd az életet, mint az olaszok!
Kreatívkoncepció
Az igazi, hamisítatlan olasz életérzés nem adható át egyetlen szóval, mondattal, vagy képpel. Az ízek viszont képesek sokkal komplexebb üzenetek átadására. Egyetlen falat igazi olasz tészta egyszerre hozza el a mediterrán napsütést, a hangos családi vacsorákat, a Vespán való száguldást, a beszélgetéseket kísérő jellegzetes gesztikulálást, a hangokat, a zenét: egyszóval a dolce vitát! A tésztakarakterek különböző „testalkata” ráadásul jó alkalom arra, hogy egy számunkra fontos, pozitív üzenetet is közvetítsünk a vásárlók felé: minden alak, forma strandra való! Ez a pasta positivity.
Érdekesség, behind the scenes
A videók stop motion technikával készültek, azaz minden egyes képkockát és mozdulatot lefotóztunk és utómunkában montíroztuk össze a tusrajz animációkkal. Fontos szempont volt, hogy a videókban szereplő lehető legtöbb elem valamilyen ehető alapanyag vagy főzéshez kapcsolódó eszköz legyen: így lett a zöldspárgából hínár, a pak choiból tengeri hal, egy szál zellerből egy majdnem minden csábításnak ellenálló olasz lány, gombából napernyő vagy koktélparadicsomokból egy sereg olasz gyerek.
A reklámok:
Alkotók listája
Megbízói oldal
Marketing csoportvezető: Takács-Sebestyén Katalin,
Online csoportvezető/marketingvezető-helyettes: Polányi Petra.
Ügynökség:
Reklámügynökség: SocialAge,
Kreatívigazgató/szövegíró: Miklós Barbara,
Kreatív producer: Köllő Killa,
Art director/Illusztrátor: Pusztai Diána,
Fotós: Fiala de Gábor,
Food stylist: Ruttner Tamara,
Animáció/utómunka: Samuel Vangerven.
(Kép forrása: SocialAge)
