Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?
A kampány 2026. július elején egy teaser videóval, valamint az első epizóddal indult, amelyet kéthetes ütemezésben további 10 epizód követ. A körülbelül 60 másodperces Reel-videók az LG hivatalos Facebook-, Instagram- és YouTube-felületein jelennek meg.
Kampánycél
A kampány célja, hogy az LG beépíthető konyhai készülékeinek funkciói ne termékspecifikációként, hanem valós főzési helyzeteken keresztül váljanak érthetővé és átélhetővé. Egy olyan termékkategóriában, ahol a műszaki paraméterek önmagukban egyre kevésbé képesek megmutatni a készülékek valódi előnyeit, a cél egy olyan tartalomformátum létrehozása volt, amely a technológiát természetes módon, használat közben mutatja be.
A kampány fő üzenete
Az LG beépíthető konyhai készülékek valódi értéke, hogy a mindennapi főzés során kézzelfogható és minőségi segítséget nyújtanak, funkcióik támogatják a precízebb, hatékonyabb, magabiztosabb és élvezetesebb főzést. Továbbá, hogy használatukkal, egy kis odafigyeléssel és a profik technikáinak ismeretével akár otthon is éttermi minőségű ételek készíthetők.
Kreatívkoncepció
A receptvideók a közösségi médiában az egyik legnépszerűbb tartalomtípusnak számítanak, ugyanakkor sok esetben ugyanazt a sémát követik: egy recept elkészítését mutatják be gyorsított formában. A kampány koncepciója tudatosan szakított ezzel a megközelítéssel.
Az „LG Mesterfogások Tóth Szilárddal” sorozat nem egy-egy étel elkészítésére helyezi a hangsúlyt, hanem minden epizódban egy konkrét kulináris problémára vagy séftechnikára fókuszál. A technológia így nem önálló szereplőként jelenik meg, hanem természetes módon, a probléma megoldásának részeként. A néző nem azt látja, hogy mire képes egy sütő vagy főzőlap, hanem azt, hogy egy adott funkció miként segíti a precízebb, hatékonyabb vagy magabiztosabb főzést.
Az együttműködés egyik fontos célja az volt, hogy közelebb hozza azokat a technológiákat és konyhai technikákat, amelyeket sokan még mindig kizárólag a professzionális gasztronómiához kötnek. Tóth Szilárd saját receptjein és séfpraktikáin keresztül mutatja be, hogyan alkalmazhatók ezek az otthoni főzés során, miközben a készülékek funkciói szervesen épülnek be a történetbe.
„Sokan nem is gondolnák, de ma már olyan konyhai technológiák érhetők el az otthoni készülékekben, amelyekkel korábban csak éttermekben vagy televíziós főzőműsorokban találkozhattunk. A videósorozattal azt szerettük volna megmutatni, hogy ezek az innovációk nem önmagukért léteznek, hanem valódi segítséget nyújtanak a mindennapi főzés során” – mondta Szili Krisztián, az LG marketing csoportvezetője.
Az együttműködés Tóth Szilárddal nem előzmény nélküli: az LG korábban már dolgozott a Michelin-csillagos séffel a márka beépíthető konyhai termékeinek kommunikációján, többek között a 2025 végi hazai és a 2026 tavaszi közép-európai termékbemutatókon. A mostani kampány ezt a szakmai együttműködést viszi tovább egy olyan social media formátumban, amely közvetlenebb módon szólítja meg a célközönséget.
Érdekesség, behind the scenes
Bár a nézők önálló videókkal találkoznak a közösségi médiában, a sorozat valójában egyetlen receptből épül fel. A 11 epizód együtt adja ki egy komplett fogás elkészítésének folyamatát, miközben minden rész önálló tartalomként is működik.
A forgatás során a készítők tudatosan kerülték a klasszikus termékbemutatókat. A cél az volt, hogy minden technológiai funkció kizárólag olyan helyzetben jelenjen meg, ahol valódi szerepe van a főzés során. Így a készülékek képességei nem külön demonstrációként, hanem a történet természetes részeként válnak láthatóvá.
A sorozat első epizódjai már elérhetők az LG közösségimédia-felületein.
