Kampánycél

Hazánkban több mint 250 000 súlyosan hallássérült ember él, akik a hétköznapi élet kihívásai mellett gyakran akkor is akadályokba ütköznek, ha egy kulturális programra szeretnének eljutni. A Vodafone új kampányának célja, hogy a hallássérült nézők számára is elérhetővé tegye a színházi előadások élményét. 

„Mi a Vodafone-nál kimondottan keressük azokat a lehetőségeket, ahol a digitalizációt a társadalom hasznára tudjuk fordítani. Az ACG ötlete éppen erre épített, így nem is volt kérdés, hogy a megvalósításra igent mondunk” – mondta a kampányról Juhász Péter, a Vodafone márkaigazgatója.

A kampány fő üzenete

Legyen hozzáférhető és élvezhető a hallásérült nézők számára is a színházba járás élménye – legyen a színház mindenkié!

Kreatívkoncepció

Hogyan tudnánk megoldani azt a problémát, hogy a hallássérült nézők legtöbbször nem tudják élvezni a színdarabokat? A szájról olvasás színházi környezetben nem jó megoldás, a különböző akadálymentesítési megoldások pedig vagy nagyon drágák vagy kompromisszumot kívánnak a nézőktől. Ezért kerestünk olyan eszközt, ami sokak számára elérhető, nem igényel nagy beruházást a színház részéről és teljes mértékben érthetővé és élvezhetővé teszi a darabot a hallássérült nézők számára. A megoldás egyszerűbb, mint gondolnánk: az okostelefon. 

Az ACG különböző divízióinak együttműködése keretében megszületett a színházi környezetre adaptált, tökéletes megoldás: a néző a székekre helyezett állítható tartóba helyezi a telefonját, szemmagasságba állítja, rácsatlakozik a Vodafone dedikált színházi wifi-hálózatára és máris elindul a valós időben előadáshoz időzített feliratozás. A magas színtű felhasználói élmény biztosítása érdekében a telefontartó elkészítése során az ACG egy fiatal formatervező csapattal működött együtt, akik egy könnyen kezelhető és látványos eszközt alkottak. Az első, Játékszín támogatásával megvalósult előadás nagy siker volt, így jöhet a folytatás!

Érdekesség, behind the scenes

A cél egy hosszú távon is jól működő, a különböző színházak által adaptálható megoldás kifejlesztése volt, ezért a folyamat során az ACG szorosan együttműködött a SINOSZ-szal (Siketek és Nagyothallók Országos Szövetsége) – az ő visszajelzéseik és véleményük alapján nyerte el végső formáját a telefontartó.

A kampányfejlesztés nagyon összetett folyamat volt, amiben az ACG valamennyi divíziója részt vett. A menet közben felmerülő problémákra így mindig házon belül született megoldás.