Őszinte-e a hirdetés?
Kifogásolható-e a hirdetés morális vagy etikai szempontból?
Különlegesen szellemes megközelítése-e egy üzleti vagy kommunikációs problémának?
Javítja vagy szennyezi-e a reklámkörnyezetet?
Jó vagy rossz a kivitelezés?
Úttörő-e a hirdetés?
Eléri-e a reklám, hogy kedvem legyen vele üzletelni?

Egy pillanatra meg kellene állítani azt a reklámfutószalagot, amelyről a T-márkák – a T-Com, a T-Mobile, illetve a T-Online – hirdetései potyognak le, és végignézni a rendszert, hogy hol lehet a hiba. Az utóbbi hónapokban ugyanis minden részletében és egészében is gyenge produktumokat állított elő a gyár.
A T-márkákat külön-külön nyilván rendkívül egyedinek érzik az egyes márkatulajdonosok, de jelzem innen, a cégbirodalmon kívülről, hogy még extra reklámérdeklődéssel megáldva sem tudok lényeges különbséget felfedezni a „T-ernyő” alatt próbálkozó kommunikációs akciók között – azaz csak az egyes szpotok végén, illetve a printhirdetések legalján derül ki, hogy most melyik márka is a megbízó. A hajdani Matáv emberibb arca feltűnik ugyan néha az új T-Com reklámokban, de egyre inkább elnyomja azt a valóságtól fényévekre eltávolodó „T-arculat”. Mintha tavaly tavasszal valamennyi érdekelt beköltözött volna egy fehér stúdióba, és azóta csak ritkán, és akkor is csak telefonon beszélnének a külvilággal.

Emiatt nem lehet őszinte egyetlen T-reklám sem. A megjelenített valóság ugyanis nem létezik. Az Oda-vissza reklámfilmben például egy műcsalád műboldogságát tették a szemünk elé. Hiába gondolkodik úgy a megbízó és az ügynökség, hogy a szomorú valóság helyett a fogyasztók vágyaihoz igazítják a reklámot, szerintem röhejes, ha az anyuka egyidős a fiával, és ha a nagymama farmerdzsekiben ugrándozik. Mindez egy utómunka-stúdióban animált vidámparki helyszínen.
Arról nem is beszélve, hogy nem értem igazán, vajon miként kapcsolódik a dodzsemes ütközés a családtagok ingyen keresztbehívogatásaihoz.
Ebben a reklámban egyetlen erős elem van: az Oda-vissza szolgáltatás neve, ami nagy valószínűséggel megragad a fogyasztók fejében. Hogy működik-e? Biztos. Benne van a bűvös nulla forint. Ezt viszont elég lett volna kiírni egy fehér papírra és lefényképezni.

Osztályzata: elégtelen