A Kreatív kérdései a válaszadóhoz

1. Milyennek tartja a médiatervet?
2. Sikerült megtalálni a célcsoport speciális médiumait?
3. Sikerült-e elérni az ügyfél céljait?
4. Mekkora volt a meddőszórás?
5. Volt-e valamilyen újszerű, szokatlan a médiahasználatban?
6. Milyen egyéb médiumokat használhatott volna a médiatervező?
7. Melyik volt a médiaterv legötletesebb része?

Két hirdető közös kampánya esetén a különböző üzleti célokat nem mindig sikerül a kommunikációban teljesen harmonizálni. Ennek a kampánynak a médiatervét nézve az az érzésem támad, hogy küszködtek a kisméretű büdzsé elosztásával a különböző médiumok között: nem jutott minden médiatípusba annyi, amennyi elégséges megjelenést biztosított volna az adott médián belül, ugyanakkor olyan médiumokba is apróztak büdzsét, ami nem feltétlenül lett volna indokolt az egész kampányt tekintve, és talán csak az egyes hirdetők egyedi céljaival magyarázható.

2. (és 4.) A kreatívanyag elsődlegesen egy fiatal, vásárlókedvvel és persze anyagiakkal is rendelkező női réteget céloz, amelynek tagjait ezenkívül még motiválja az ingyen repülőjegy is, tehát mindenképpen aktív, mobil, érdeklődő, minőségi női közönségről van szó. Ehhez képest a felhasznált médiumok köre ettől nagyon eltérő rétegeknek szól. A médiamixből úgy tűnik, hogy minimum kéthárom célcsoportot akartak megszólítani: egyrészt a már említett női célcsoportot a női lapokkal, másrészt az utazásra, repülésre fogékony embereket például a Horizon vagy a Világjáró magazinokkal, és egy vezetői réteget, akiknek hivatásából adódóan lehet sikeres a kínált termék. A médiumok összetétele (például az Autó-Motor, a Decanter, a Sztereo Magazin, a Computerworld és a Számítástechnika) egy nagyon férfias réteget is feltételez, amelynek külön célzását nem feltétlenül indokolja a termék maga. Mivel a kampány a rádiók közül egyedüliként a Radio Cafét használta, túlságosan kis elérése miatt nem tudott áttörő kommunikációs hatást elérni. Ugyanez igaz a túlságosan kicsi óriásplakát-kampányra is, illetve az interneten a kizárólag a Sanoma-portfólióra korlátozott kampányra.

3. A női célcsoporthoz szóló kreatív megjelentetése néhány kimondottan férfias médiában (Computerworld, Autó-Motor) nem feltétlenül volt hatékony, itt érdemesebb lett volna talán a magazin profiljának megfelelő kreatívot megjelentetni.

5. A kis büdzsét ellensúlyozandó és a hatást fokozandó megpróbálkoztak egy lapszámon belül egy csík és egy normál hirdetéssel is a Népszabadságban. Említésre méltó a Radió Caféval lebonyolított közös promóció a normál szpotkampányon felül, ami várha-
tóan emelte a rádiókampány hatékonyságát.

6. Mindenképpen érdemes lett volna célzott dm, elektronikus dm, illetve sms-dmkampányt indítani a meglévő ügyfeleknek, illetve a vásárlásban vagy a repülésben érdekelt embereknek, és az internet ilyen jellegű oldalainak lehetőségeit is sokkal jobban ki lehetett volna használni.

7. Az építési háló használata az elsődleges női célcsoport számára megfelelően nagy forgalmú helyszínen (a Westend bevásárlóközponttal szemben, a Nyugati téri Skálánál) mindenképpen érdekes. Ugyanakkor a teljes kampány kis költségvetését tekintve nem feltétlenül erre javasoltam volna költeni a büdzsé jelentős részét, hanem inkább a 6. pontban említett, azonnali direkt hatást generáló médiafelületekre.