620 panasz érkezett a brit Asda szupermarket karácsonyi tévéreklámjával kapcsolatban a brit reklámhatósághoz. Az Advertising Standards Authority (ASA) vizsgálata mégsem találta sértőnek a filmet - írja a Marketingweek.

A Behind every great Christmas there's a mum and behind mum there’s Asda (Minden nagyszerű karácsony mögött ott van egy anya, és minden anya mögött ott van az Asda) szlogenű kampány egy karácsonyra készülő anyát mutat be.

Többek között azok a vádak érték a reklámot, hogy szexista, a férfi-női kapcsolatok idejétmúlt sztereotípiáit erőlteti, és sértő lehet az egyedülálló apák, vagy az anyjukat elvesztett gyerekek számára.

Az ASA elismerte, hogy az egyedülálló apák számára visszatetszést keltő lehet a szpot, de komoly sértést nem tartalmaz, ezért felmentette a vádak alól.

Az Asda tisztában van azzal, hogy a Saatchi & Saatchi által készített reklám nem általános tapasztalatra utal, de kutatásaik azt mutatják, hogy a vásárlók nagy része azonosulni tudott a reklám karácsonyi képével. A szupermarket szerint a reklám nem idejétmúlt sztereotípiákat kívánt megjeleníteni, hanem az anyák ünneplésének közös élményét szerette volna megteremteni.