Az elemzés szempontjai:

Őszinte a hirdetés?
Kifogásolható- e morális vagy etikai szempontból?
Különlegesen szellemes megközelítése egy kommunikációs problémának?
Javítja vagy szennyezi a reklámkörnyezetet?
Jó vagy rossz a kivitelezés?
Úttörő -e a hirdetés?
Hatással lesz-e a megközelítés a reklámozásra a jövőben?
Eléri-e a reklám, hogy a fogyasztónak nagyobb kedve legyen a hirdetővel üzletelni?

Hurkatöltő

Hirdető: Pannon
Márka: Pannon Mobil szélessáv
Ügynökség: Ogilvy & Mather

Bamba humor és steril képek – ebből nagyjából rá lehet ismerni az elmúlt hónapok összes pannonos reklámfilmjére. Így nem okozott meglepetést a Pannon mobilinternetet népszerűsítő szpotja sem. Nem különösebben lóg ki a korábbi Pannon-szpotok tömegéből, de nem múlta lényegesen alul a magentaömlést és az egyre unalmasabb Vodafone-reklámokat sem. Biztos vagyok ugyan benne, hogy az ügyféltől az ügynökségen át a gyártóig mindenki tudja, de akkor is ki kell mondani itt, a szakmai nyilvánosság előtt, hogy ez a szpot egy sohaország sohalakásában játszódó idióta jelenet. Ha ez így van, akkor mi szólhatott mellette? Az idő. Gyorsan ki kellett jönni, mert a T-Mobile is mobilinternetezik. Nincs ezzel semmi baj, verseny van, rohanunk és nyilván nehéz a hurkatöltő működését elősegítendő havonta több reklámfilmet gyártani, de ez azért biztosan árt hosszú távon a márkának. Talán csak minden második filmötletet kellene végül legyártani, és azzal mindenki nyerne: nekünk nem kellene kapkodni a távkapcsoló után, a jobb kampány pedig jobban teljesítene. A köztes kampányt természetesen nem kell lefújni, van még annyiféle mód, ahogyan el lehet érni a fogyasztókat, legrosszabb esetben marad a fekete háttér és a fehér betű egy óriásplakáton.

Osztályzat: 2/3

Számtan

Hirdető: MKB Bank
Márka: MKB Bank Hozamsuli
Ügynökség: Carbon Group

Egyáltalán nem irigylem azokat a kreatívokat, akik banki termékekhez találnak ki havonta, rosszabb esetben hetente újabb és újabb reklámokat. Százalékok, folyószámlahitelek, hozamkamatok elmagyarázása – nem lehet egyszerű egy olyan országban, ahol az emberek azt gondolják, hogy a bank gonosz, mert behajtja a hitelt. Minden pénzintézet járja a saját nyögvenyelős útját, de az MKB Bank legfrissebb reklámfilmjével speciel biztosan rossz irányba indult. A tévénézők idejéből negyven másodpercet elrabló reklám azzal próbálkozik, hogy egy iskolai osztályteremben a tanár matematikai szöveges feladatban megfogalmazott kérdésére Olivér, a jól informált diák elhadarja az MKB pénzügyi szakértői által leírt hosszú és unalmas szöveget, majd a végén megjelenik és elhangzik a várva várt szám is: az esetlegesen kapható 16 százalék. Leesett persze, hogy ez a szpot pont a diák hosszú és érthetetlen monológjától szeretne humoros lenni, de hiába, én egyáltalán nem akarom még egyszer végignézni a reklámot. Az egészből egyvalami marad meg: az MKB trükközik ezzel a 16 százalékkal, amit esetleg elérhet a kamat.

Osztályzat: 2/3

Hivatali patkányok

Hirdető: Sanoma
Márka: Profession.hu
Ügynökség: Edison

Izzadó felettes bibircsókos feje, öltönyös kolléga megmagyarázhatatlan vonzalma a strandpapucshoz, visszataszító iratkötegek, sértett igazságérzet – ki ne tudna felidézni kellemetlen munkahelyi élményeket. Pontosan erre alapoz a Profession.hu állásportál szeptemberben indított kampánya, amely három különböző reklámfilmből és az azokból készült rádiós változatokból áll. Nem állítom, hogy nehéz dolog az irodai közegből vicces esszenciát gyártani, de ettől függetlenül azért dicséret jár a Profession. hu-nak és ügynökségének, mert a „Biztosan jó helyen dolgozol?” szlogenhez három, szinte teljesen azonos színvonalú, 25 másodperces reklámfilmet gyártottak. Mindegyik film eltúlzott irodai szituációkat ábrázol, ami már önmagában is humoros, az üzenet pedig éppen azért működik, mert könnyű azonosulni a főszereplővel. A reklámokon az látszik, hogy volt idő a részletekre. Kifejezetten jól válogatták ki a szereplőket, a berendezés minden részlete a helyén van, a hangulathoz passzol a világítás. Az kicsit furcsa, hogy a Sanoma – ami nyilván nem a legnagyobb hozamú fejőstehén a kiadón belül – miért költ ilyen hevesen erre a médiumra, de a megjelenések egy része vélhetően médiabarter. Nyilván a médiatervezés adott kereteinek tudható be az indokolatlanul sok tévés és rádiós megjelenés is, de összességében mindezzel semmi baj nincs.

Osztályzat: 4/5