Az IAB Hungary 1/1 címmel indított sorozatot az év elején: minden hónapban egy digitális reklámipari fogalom tartalmát keresi egy rövid kutatással. Az influencer volt az első ilyen fogalom (eredmények itt), majd elkészült a crossmedia-kampány kereteinek meghatározása is (itt olvasható). Harmadjára a videós hirdetés fogalmát járták körül, a felmérésre 74 szakember juttatta el válaszát, majdnem kétszer annyian, mint a cross-media esetében.

A definíciós javaslatok többsége, 85,71 százaléka semleges meghatározást fogalmaz meg – a 10 százaléknyi pozitív hangvételű definícióban a kreatív formátum, illetve a statikus hirdetésekhez képest a videós hirdetések figyelemfelkeltő, hatékony („Leghatékonyabban elérni a célközönséget, a lehető legfigyelemfelkeltőbb képi, és hanganyaggal.”) és élményteli volta jelennek meg.

A leggyakrabban említett kifejezések és együtt említések mentén a digitális videóhirdetés alapdefiníciója a digitális platformon megosztott mozgóképes tartalom lehetne. Azonban a kérdés ennél árnyaltabb, mert amellett, hogy ez a meghatározás szinte az összes javaslatban megtalálható, többen nem álltak meg itt, és további szempontokkal egészítették ki a hirdetéstípus megfogalmazását.

A kiegészítések leginkább a videóhirdetés típusait, további elemeit tartalmazták:

• prémium vagy felhasználó által generált;
• pre-roll, mid-roll, post-roll;
• rejtett vagy direkt módon jelenik meg benne a hirdetés tárgya vagy a hirdető üzenete;
• instream vagy outstream;
• árazási típusok (pl: CPM, CPV);
• skippable vagy non-skippable.

Általánosságban tehát a definíció alapja (digitális platformon megosztott mozgóképes tartalom) a válaszoknál megegyezik, eltérés egyedül a digitális videóhirdetéstípusok mentén figyelhető meg, ahol több esetben is máshogy csoportosították a szakértők a videóhirdetés típusokat.

A válaszadó szakértők egyetértettek abban, hogy a videóhirdetés többet ad a felhasználóknak az animált bannereknél, az alábbi szempontokat említették legtöbben:

• történetmesélés: a videóhirdetés képes sztorit vezetni, ellentétben a statikus(abb) animált bannerekkel;

• élmény: a videóhirdetések életszerűbbek, interaktívabbak, élményt nyújtanak, jobban lekötik a figyelmet és több érzelmet képesek kiváltani;

• márka: magasabb brand impactre képes a videóhirdetés;

• figyelemfelkeltés: a videóhirdetések látványosabbak és átélhetőbbek a bannereknél (amiket sok esetben az adblocker el is tüntet);

• minőség: UX és üzenet átadása szempontjából is jobb minőséget képviselnek a videóhirdetések.

Összesen két válaszban (a válaszok 2,86 százalékában) jelent meg az, hogy a két hirdetési formát nem
érdemes ilyen alapon összehasonlítani, mert több kérdés függvénye, hogy melyik ad többet.(„Nem lehet kimondani, hogy többet ad. Művészeti, márka, kreatív koncepció, kommunikációs platform stb. kérdése ez.” „Audiovizuális termék - nem érdemes összehasonlítani a bannerrel.”)

Komoly véleménykülönbségek a fogalom kapcsán

Az IAB Hungary elnökségi tagja, Sólyom Balázs a Kreatívnak elmondta, ez az első alkalom, hogy egy fogalom körül mélyebb különbségek rajzolódtak ki. „Azt eddig is megszokhattuk, hogy apróbb eltérések sokunk fejében vannak, de a fő csapásirány általában azonos volt, függetlenül a korosztálytól, szakmai háttértől. A videó esetében azonban piaci szereptől függően eltérő meghatározások alakultak ki." - mondta. A kutatási eredmények szerint mást gondolnak digitális videóhirdetésnek a médiatulajdonosok és a hirdetők képviselői, és ezt érdemesnek látja az IAB Hungary elnöksége jobban is megvitatni a szakmai közönséggel, ez várhatóan valamikor május közepe-vége felé fog megtörténni. Részletek később.

A kérdésnek egyébként van egy egészen konkrét gyakorlati oldala is: az IAB Adex felmérése szempontjából egyáltalán nem mindegy ugyanis, hogy egyes kategóriákba milyen hirdetési típusokat sorolnak be a médiatulajdonosok.