Több ügynökséget is meghallgatott már a Sony a speciális márkázott zenei és videotartalmak előállítására kiírt tenderén. A Campaign információi szerint három ügynökség került a shortlistre, az eredmény pedig várhatóan szeptember végén születik meg.

Az anyagokra a Sony által gyártott PS3 játékkonzolhoz kapcsolódó PlayStation Network szórakoztató site-on lesz szükség, ahonnan a PS3 felhasználók játékfrissítéseket és egyéb belinkelt tartalmakat tölthetnek le. A tervek szerint egyes új tartalmak fizetősek, mások viszont ingyen is hozzáférhetőek lesznek.

A PlayStation jelenleg több ügynökséget is foglalkoztat a márkázott tartalmainak előállításával: a TBWA hálózatához tartozó Stream, az IRIS, a Making Waves, a Ramp és az Exposure dolgozik egyszerre az online anyagokon.

Legutóbb a TBWA készített tartalmat a playstationseason.com oldalra, a PS3 The Manchester International Festival szponzorációjához kapcsolódóan.