Míg a 2006-os lista élén sorrendben a Coca-Cola, a Nokia és a Colgate állt, addig idén az első helyet a Sony szerezte meg, majd a Coca-Cola és a Nokia következik. A felmérés szerint erőteljesen nőtt egyes autómárkák, a BMW, a Honda és a Mercedes-Benz márkaértéke, ezek a brandek ugyanis tavaly még nem szerepeltek a listán, idén viszont már a top 15-ben vannak. Jól teljesített a Nestlé is: a tavalyi tizedik helyről a negyedik helyre küzdötte fel magát, de a Samsung is feljött: a 13-ból lett tizedik.

Bár több nagy óriásmárka visszalépett a rangsorban - a Coca-Cola, a Nokia, a Colgate, a Philips, a McDonald’s, a Pepsi és a Panasonic -, a legnagyobb vesztesek a Motorola, a Gillette és a Kodak, amelyek idén már be sem kerültek a legjobbak közé.

„Az idei jelentés igazán figyelemreméltó változásokra hívja fel a figyelmet, ami a hátrébbcsúszó márkaóriásoknak is figyelmeztetés, hiszen még nincs késő, hogy cselekedjenek. Helyüket ugyanis olyan márkák vehetik át, mint az egyre erősödő márkaerőt képviselő Google, vagy Apple. Amint közvetlenül megadjuk a fogyasztóknak a lehetőséget a márkákkal kapcsolatos tapasztalataik kifejezésére, ezek a feltörekvő márkák máris jelentős sikereket könyvelnek el”- véli Jenifer James, a Gfk Roper Consulting szenior konzulense.

A Gfk Roper Riport a fogyasztói trendeket vizsgálja világszerte, és 1997 óta évente mintegy 30 országban készítik el, 30 ezer, 12 évesnél idősebb korosztály körében végzett személyes interjúkból összeálló felmérést. A márkaerő - brand power - meghatározására kifejlesztett pontozási rendszerük három kulcsváltozóra épül: a márkaismertségre, márkakedveltségre, és a márka iránt bizalomra.

Mint arról már beszámolunk: az Interbrand és a BusinessWeek is felmérte nemrég a legértékesebb márkákat: a nyáron publikált legfrissebb listát továbbra is a Coca-Cola vezeti, bár három százalékos visszaesést könyvelhetett el az idén. Ennek a márkalistának a második és harmadik helye is változatlan: a Microsoft három, az IBM pedig két százalékkal növelte értékét a tavalyihoz képest. A legnagyobb értékbeli növekedést produkált márkák csoportjának élén a -a teljes lista huszadik helyen tanyázó - Google állt, 44 százalékos növekedéssel. A Google-t a spanyol Zara követte 22 százalékos, az Apple 21 százalékos, és a japán Nintendo 18 százalékos növekedési ütemével.