A kampányt a We Are Social kreatív ügynökség segítségével közösen készítette a Carslberg tulajdonában lévő Somersby, céljuk, hogy márkát újra pozicionálják a közösségi média segítségével. A kampány során háromféle ismétlődő tartalom jelenik meg, amik a következők: „A Somersby fa mókusai”, „Somersby fa gyónásai” és „Somersby gyümölcsök”. 

„Célunk az volt, hogy szórakoztassuk a közönséget, és új megvilágításba helyezzük Somersby megjelenését a közösségi médiában” – mondta Maria Henriques, a Somersby globális marketing menedzsere. „A We Are Social segített nekünk olyan tartalmi megközelítést kidolgozni, amely nem csak követi a trendeket, hanem hozzájárul azokhoz és párbeszédet indít – így a Somersby valódi részévé válik a Z generáció világának, nem pedig puszta vendégévé. Nem a termék népszerűsítéséről van szó, hanem a hovatartozás érzésének kialakításáról, és ez az, ahol a valódi varázslat történik, a kiváló csapatnak köszönhetően” – tette hozzá.

A kampány érdekessége, hogy kutatások többször foglalkoztak már a Z generáció alkoholfogyasztási szokásiról, pontosabban annak hiányáról. A Z generációs fogyasztók alulreprezentáltak a sör és a bor fogyasztásban. Egy amerikai kutatás szerint a 65. év felettiek 58 százaléka részesíti előnyben, míg más generációknál 30 százalékkal csökkent a borfogyasztás. Egy angol kutatás pedig egyenesen az ötvenes évek óta a leginkább absztinens generációnak nevezte a Z-t –  számolt be a wmn.hu.

Via: Marketing/Beat
Kiemelt kép: Facebook/SomersbyHungary