Már országszerte több száz helyen látható a Carlsberg közkedvelt cidermárkája, a Somersby outdoor kampánya, amelyet a ::progressive:: reklámügynökség készített helyi kreatív fejlesztéssel. A kampány egyrészt az új kék áfonyás termék, a Somersby Blueberry bevezetésére koncentrál, másrészt pedig egyedülálló módon specifikus, helyszínre szabott üzenetekkel szólítja meg a célközönséget.

A ::progressive:: szerint a májustól júliusig tartó kampány legnagyobb előnye, hogy a válogatott üzeneteknek köszönhetően játékosabb és szórakoztatóbb formában tudják elérni a fogyasztókat olyan helyszíneken is, ahol ők kevésbé számítanak erre, és éppen a meglepetés miatt hatékonyabb az üzenet célba juttatása. A legnagyobb kihívást a rendelkezésre álló plakáthelyek (óriásplakát, citylight és backlight) kategorizálása okozta, ezután következett több körben a célzott üzenetek megfogalmazása az ügyféllel való folyamatos egyeztetés során.