Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
Az animációs kisfilm február elejétől március közepéig volt látható a tévében, a kampány digitál és social media kiterjesztései pedig március végéig futnak különböző felületeken.
Kampánycél:
A gyerekkor tele van kalandokkal és kihívásokkal, az iskolában megélt tapasztalatoktól a szabadban töltött pillanatokig. Az egészséges fejlődéshez azonban nem csak a megfelelő táplálkozás szükséges – de sok bátorság, ügyesség, kíváncsiság és vidámság is.
A Sió Vitatigris márka előbbihez évtizedek óta járul hozzá minőségi hozzávalókból összeállított, vitaminokban gazdag gyümölcsleveivel és gyümölcspüréivel. Új kampányunkban viszont azért is szeretnénk tenni, hogy ne csak egészségük megőrzésében, hanem magabiztosságukban is támogassuk a jövő generációját. Ezért tűztük ki célul egy olyan kommunikációs platform létrehozását, ami – kezdve a megújult üzenettől (Mindenkiben ott rejlik a tigriserő), az új tigris karakterek személyiségének kialakításán át a social media megjelenésekig – azt célozza meg, hogy bátorságot öntsünk a magyar gyermekek szívébe, és támogassuk őket minden lépésükben. A tigrisek mindegyike – akárcsak minden ember – kiemelkedő valamiben, a karakterek bemutatásával célunk a fiatalok önbizalmának támogatása.
A több, mint 20 éves SIÓ Vitatigris teljes megújuláson esett át. Ennek részeként tavaly a márka jól ismert arcaként szolgáló rajzolt tigristől is elbúcsúzhattunk, hogy egy négytagú, a kor elvárásaihoz jobban illeszkedő 3D-s technikával megvalósított tigrisfalkának adja át a helyét. Az így kibővült szereplőgárdával már találkozhattunk tavaly, a szakma által is elismert kampányokban (Effie shortlist Ital kategóriában), illetve a Marketing Diamond Awards-on díjazott, megújult csomagolásokon, de idén szó szerint életre is keltek a kampányhoz készült animációs filmben, ahol egyenként és csapatban is bemutatkoztak a nagyérdemű előtt.
A kampány/reklám fő üzenete:
Mindenkiben ott rejlik a tigriserő. Merész, Muszkli, Szimat és Muri nemcsak szórakoztató, játékos, és a gyerekek számára inspiráló tulajdonságokkal bíró személyiségükkel igyekeznek megnyerni maguknak a célcsoport szívét, de azzal is, hogy a korosztály körében jól rezonáló műfajban, rappelve teszik mindezt.
Kreatív koncepció:
A kampányfejlesztés során elsődleges szempont volt a megújult márka megismertetése a célcsoporttal. A film ezért is – hasonlóan egy szuperhősfilm intrójához – elsősorban a karakterek és tulajdonságaik bemutatását célozza meg.
Alap gondolatunk, amely a szlogent is inspirálta, hogy mindenkiben van valami különleges, mindenki jó valamiben, csak meg kell találnunk azt. Ahogy minden ember, úgy minden Vitatigris is rendelkezik ilyennel. Merész bátor és segítőkész, Muszkli erős és ügyes, Szimat okos és kíváncsi, míg Muri mindig jókedvű és kreatív. Ez azonban nem szuperképesség, hanem a természet adta tehetség. Hiszünk benne, hogy ezeken a karaktereken keresztül képesek lehetünk fogyasztóinkat is támogatni abban, hogy megtalálják a bennük rejlő tigriserőt, arra buzdítani őket, hogy bátran vágjanak neki a nagyvilágnak és higgyenek magukban.
A reklámok:
Alkotók listája:
Megbízói oldal: Sió-Eckes Kft.
Marketing Manager: Kisházi Anna
Brand Manager: Szoboszlay Helga
Communication and Media Manager: Szász-Bognár Emese
Junior Brand Manager: Lovász Hajnalka
Ügynökség: BOLD
Chief Strategy and Innovation Officer: Tóth Tihamér
Chief Operating and Client Service Officer: Wagner Zsófia
Creative Director: Farkas Vilmos
Copywriter: Kautzky Máté
Animációs rendező: Petényi Tibor Z.
Producer: László Péter
Senior Account Manager: Fürtös Kinga
Médiaügynökség: Wavemaker
Business Unit Director: Arany Tünde
Communications Manager: Varnyú Erika
Media Planner: Kósa Ágnes
Produkció:
Narrátor: Borsi-Balogh Máté
Zene: Bartha Márk
Animátor: Tóth Zoltán
VFX: Turcsán András
