Háttér, célkitűzések
A hazai pénzügyi szektor egyik legmeghatározóbb szereplőjeként a SimplePay Zrt. egy komplex ökoszisztémává nőtte ki magát. A B2C fókuszú Simple applikációt, a B2B szegmenst célzó SimplePay alá tartozó fizetési megoldásokat a 3,9 millió regisztrált felhasználóval rendelkező Simple-fiók köti össze egy egységes, online rendszerré.
Az arculati frissítéssel egyidőben a B2B szegmenst célzó paletta kiegészül egy új elemmel: a HelloPay szolgáltatásai ezentúl a SimplePay márka alatt, Borravalós POS elnevezéssel találhatók meg.
A portfólió arculat megújításának célja egyrészt egy egységes és konzisztens márkamegjelenés kialakítása volt, segítve a SimplePay márkacsalád felismerhetőségét és beazonosíthatóságát. Cél volt továbbá, hogy a megújult arculat mentén tovább épülhessen a márkacsalád pozicionálása, azaz hogy egy helyről minden fizetési megoldás elérhető legyen egyszerűen, kényelmesen és megbízhatóan. Ezen felül kiemelt fontosságú volt, hogy a megújult vizuális világ tovább erősítse a vállalat modern, innovatív arcélét, támogatva az iparágon belüli további térnyerését.
Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A megújult arculattal 2026.01.28-tól fokozatosan találkozhatnak a fogyasztók digitális felületeken, social médiában, valamint a simplepay.hu weboldalon is szélesebb körben.
Kreatív megközelítés
Evolúció, nem revolúció
Az új arculat kialakítása során fontos szempont volt, hogy a márka 10 év alatt jelentős ismertségre, beazonosíthatóságra tett szert a piacon. Ezt megőrizendő, a meglévő arculati elemekből építkeztünk, a célkitűzéseknek megfelelően modernebb, letisztultabb, egyszerűbb és egységesebb formába öntve azokat.
Egységben a különbözőség
Az arculatfrissítés során az almárkák megkülönböztetése volt az egyik kulcslépés: hogyan különítsük el őket úgy, hogy mégis egyértelmű maradjon, hogy egy márkacsaládhoz tartoznak, egy tőről fakadnak. A megoldást a notch elem bevezetésében találtuk meg. A notch egy XXI. századi jelenség, a mobil készülékekről ismert sziget szerű motívum, mely automatikusan megidézi befogadóban a digitális világot. Ezek a “szigetek” alkotják a SimplePay márkacsalád logóit befoglaló grafikai elemeket. Az almárkák közötti megkülönbözethetőséget a notchok eltérő jelölő színe építi. Míg a B2C fókuszú, fehér alap az egyszerűséget, a B2B fókuszú sötét szín a business kommunikáció eleganciáját hivatott megidézni.
Másik fontos vizuális eszköz az almárkák elkülönítésére a képhasználat. A B2C célcsoportot célzó Simple almárka képhasználatát a felszabadultság és energikusság jellemzi. Megjelenhet egy gondtalan kamasz, kerékpáron első métereit megtevő gyermek boldogsága, vagy akár egy gátlások nélkül habzsoló fiatal pár is.
A SimplePay esetén a képhasználat elvontabb: utalhat egy eredményre, mely felszabadult szituációt eredményez, vagy megmutathatja egy fiatal vállalkozó merengő pillanatát, amikor épp egy kiváló üzleti szolgáltatást mérlegel. A SimplePay kommunikációjában ezen felül jelentős szereppel bírnak a szolgáltatást megjelenítő, készülékes kreatívok. Ezen esetekre egy repetitív tech pattern sorozatot alakítottunk ki, melyek a használat közben készült közeliek hátterét képzik, kiemelve és megkülönböztetve ezeket a jeleneteket az egyéb szolgáltatók hasonló élethelyzeteitől.
Finteches finesse
Amellett, hogy a vizuális identitások általában véve sokkal áramvonalsabbak manapság, a pénzügyi iparágra különösen jellemző a letisztult, “akadálymentesített” hozzáállás. Egy olyan piacon, ahol nagyrészt a merészen egyszerű logótervek dominálnak, különösen fontos szerep jut a kiegészítő elemeknek.
Ezért is volt kiemelten fontos feladatunk a SimplePay márkacsalád arculatok egységes ikonjainak kialakítása, és azoknak olyan formai megoldásai, melyek működnek kommunikációs anyagokon, de helyesen alkalmazhatóak a mobilappban is, az össze UI feltételnek megfeleltetve. Ezek az ikonok a szolgáltatásokat szimbolizálják, több mindent kell elmondaniuk egy pillantás alatt: egyszerre bírnak funkcionális szereppel, segítve az adott szolgáltatás beazonosíthatóságát, és egyben eyecatcherként dekorációs célt is betöltenek.
Megbízói oldal
Marketing és Simple üzletágvezető: Szabó Gergő
PR és marketing team lead: Geda Zsófia
Ügynökség:
Mito Creative Zrt.
Art director: Lakatos Balázs, Lukács Péter
Stratéga: Csurgó Brigi, Gaál Gerda
Szövegíró: Hajdu Gábor
Account: Jenei Teodóra
