Az RTL Magyarország október 13-án körlevelet küldött médiapartnereinek, amelyben a Media1 értesülései szerint arról tájékoztatta médiapartnereit, hogy a novemberre és decemberre vonatkozó túlkereslet miatt az RTL kereskedőház egy „rendkívüli túlkeresleti indexet” vezet be, és kiadtak egy tájékoztatót is a 2023-ra érvényes Általános Szerződési feltételek módosításáról.

A megrendeléseket a tájékoztatást követő 5 munkanapon belül, október 20-ig lehet lemondani bánatpénz megfizetése nélkül. 

“2023 utolsó negyedévében erőteljes keresleti nyomás alá kerülhet televíziós piac, ami komoly teljesítési problémákat okozhat”, írja közleményében a MAKSZ. 

A MAKSZ szerint az előzetes szakvélemény alapján jogilag az egyoldalú lépés nem támadható,

mert a" kereskedőháznak, ha ÁSZF-et szeretne változtatni, 10 nappal előtte kell azt bejelentenie, és ez a feltétel teljesül. A tájékoztatásban szerepel az is, hogy a lemondás joga megilleti a hirdetőt/megrendelőt (elállás a lehetősége árváltozás miatt). "

A jövőben még több áremelés várható  

A közlemény kitér a kialakult helyzet okaira is. Mint írják, a túlkereslet kialakulásában jelentős szerepe lehet a gazdasági helyzetből adódó éves hirdetői alulvállalások és a tartalékolt büdzsék utolsó negyedéves felszabadításának, amely koncentráltan az utolsó negyedévben jelentkezett. Fontos szerepe van a rendelkezésre álló GRP tömeg stagnálásának is. 

A MAKSZ szerint az, hogy az RTL kereskedőház kénytelen már a 2023-as árakhoz is hozzányúlni, előrevetíti, hogy 2024-ben a piaci szereplők további az eddigieknél jelentősen magasabb áremeléseket jelenthetnek majd be.

„Összességében elmondható, hogy egy ekkora túlkeresleti helyzetben a túlkereslet mértékéhez igazodó áremelés szükségszerűen bekövetkezik. Ugyanakkor fontos megjegyezni, hogy egy ilyen döntést hamarabb a piaci szereplőkkel konzultálva kell meghozni véleményünk szerint, annak érdekében, hogy a hirdetők arra megfelelően tudjanak reagálni, felkészülni." - teszik hozzá.