Tendernyertes imagefilm: Royal. Egyértelmű.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:

2024. február 5-től látható a Royal vodka új imázsfilmje, amelyet a tenderen kiválasztott Various Arts ügynökség készített.

A filmmel, amely az „Egyértelmű” munkacímet kapta, TV-ben és online találkozhatnak a fogyasztók. A reklámfilm az online térben természetesen a médiumoknak megfelelő formátumokban, több különböző hosszban lesz látható.

Kampánycél:

A kampány célja a piacvezető Royal vodka sokunkhoz közel álló, életvidámságot sugalló  imázsának továbbépítése. A Royal kiváló ár-érték arányáról és remek minőségéről ismert, ami biztos kiindulási alapot jelent a modern márkakép kialakításához, amelynek egyik első lépése ez a reklámfilm.

Azt szeretnénk, ha a Royalt választó fogyasztók visszaigazolást kapnának arról, hogy ezzel az itallal egy nagy közösség részei, hisz a filmben látott jelenetekben akár ők maguk is lehetnének.

Üzenet:

Mivel Magyarországon, tömény szeszesital vásárlásakor a legtöbben a Royalt választják* és csaknem minden felnőtt korosztály ismeri a Royal vodkát, valós fogyasztói élethelyzetekből kiindulva találtuk meg azt az igazságot, ami a reklámfilm üzenete lett:

Az, hogy a bulizáshoz, baráti összejövetelekhez a Royal vodkát választjuk, ugyanannyira magától értetődő, mint minden más, ami emlékezetessé tesz egy szórakozással eltöltött estét. Mert ha vodka, akkor Royal. Egyértelmű.

„Nagy megtiszteltetés, és egyben óriási felelősség is egy ekkora márka kommunikációjának alakítása.

Alkoholmárka lévén különösen fontos számunkra az, hogy a Royal reklámjaival elsősorban azok a felnőttek tudjanak azonosulni, akik maguk is mértékletesen, az adott alkalomhoz illően fogyasztanak szeszes italokat. A film „Egyértelmű” analógiák sorozatán keresztül teszi a Royal vodkát a kultúrált, felelős kikapcsolódás egyik kedvelt szereplőjévé.” Kiss Andrea, marketing igazgató. 

Kreatív koncepció:

A film alapötlete egy olyan fogyasztói valóságra épül, amit mindenki ismer, aki már járt szórakozni a barátaival: egyértelmű, hogy közösen készülődünk a buliba, és ha zenét hallunk, akkor táncolunk. Egyértelmű, hogy az ilyen estéken sok felejthetetlen közös pillanatunk lesz, és egyértelmű, hogy megtaláljuk az összhangot a barátainkkal. A reklámfilm ezek közé a pozitív érzelmi töltéssel rendelkező értékek közé emeli be a Royal vodka választását is, ami a legtöbb fogyasztó számára tényszerűen is egyértelmű, hiszen  34%-os piaci részesedésével a Royal a piacvezető vodka Magyarországon**.

*Forrás: IWSR 2022. Magyarországi tömény szeszesital értékesítési adatok.

**Forrás: NielsenIQ Kiskereskedelemi Index – Teljes Magyarország, értékben és mennyiségben mért eladások a vodka piacon 2022.06. – 2023.12. közötti kumulált időszakban a Maspex Olympos Kft. részére szállított adatok alapján.

Érdekesség, behind the scenes: Egyértelmű tendernyerő tanulságok.

• (A megfelelő kreatívok a megfelelő küldetésen, hogy jó energiával, flowban jöjjenek a gondolatok:) A Various Arts, szokásához híven, változatos kreatív teamet állított össze a projektre, Zsembery Péter, Nyitrai Marci rendező és Mlinarics Máté részvételével.
• Az első napokban kiválasztásra került a 3 diverz tender-koncepció…
• … Hagyva időt átgondolásra, a részletek kidolgozására és egy prezentálás előtti ÖRT csekkolásra is..

A reklámfilm: