Meghívásos tenderen futott be a Republic Group, az Újháznak fejleszthet kreatív platformot, közölték a Kreatívval. Az új platform lehetővé teszi a márka termékfüggetlen kommunikációját és alkalmas termékcsoport és konkrét ajánlat kommunikálására egyaránt.

Mivel a szakemberek már ismerik az Újház márkát, a lakosság még kevésbé, ezért B2B és B2C irányba is erősíteni akar a cég. A Republic abból indult ki a tervezésnél, hogy az Újháznál szakértő segítséget is kapnak a betérő emberek. Jöjjön be hozzánk, mert biztos lehet benne, hogy az Újház tudja, ez lett a fő üzenet.

Jávor Bence, a Republic Group kreatív igazgatója, valószínűleg keserédes emlékektől fűtve, így fogalmazott:

„Az első pár ötletelés igazi insight-petárdázás volt. Szinte mindannyian túl vagyunk már kisebb-nagyobb felújításokon, építkezéseken, így rengeteg történet cserélt gazdát a PTSD-s hidegburkolástól egészen a kulcsátadós happy endingig. Az egyik legnehezebb feladat pont az volt, hogy kiválasszuk azt az irányt, ami nem adja meg magát a mesterember-gyalázásnak és részegmelós-storyknak, sőt: kellő bátorítást ad azoknak akik éppen most szeretnének belevágni egy felújításba. Úgy gondoljuk, hogy végül megtaláltuk, és az »Újház tudja« úgy taktikai, mint kreatív szempontból egy izgalmas terület lesz a kibontakozásra.”

Fontos cél volt még, hogy a platform kompatibilis legyen az Újház 2023-as és 2024-es kampányaival, valamint a kreatív megjelenés jól felismerhető, markánsan megkülönböztető legyen és maradandó hatást váltson ki. A kifejlesztett vizuálok minden termék(csoport)ra ráhúzhatók, az összes platformon jól működnek. Emellett a online always on, eDM kampányok tervezése és SEO feladatok kerültek a Republic digitális divíziójához. Döry Gábor, az Újház marketing igazgatója így mesélt a részletekről:

„Kétfordulós tenderen választottuk ki azt az ügynökséget, akikkel a jövőben hosszú távon tervezünk együtt dolgozni az Újház márka építésén. A Republic már az előkészületek során  igen jó benyomást tett ránk, és az elkészített anyaguk csak megerősítette ezt a véleményt. Igen szilárd, jól átgondolt stratégiai alapokra építették a pályázatukat, amit sokrétű, releváns kreatív megoldásokkal teljesítettek ki.”

A Kreatív kérdésére annyit még elárult az Újház, hogy a tenderre 12 ügynökséget hívtak meg, 10 indult el, és 4 jutott a második körbe.

(Kép forrása: Republic Group)