A Kreatív által indított Lollipop a kreatív btl-eszközöket és a kapcsolódó kommunikációs megoldásokat versenyezteti, illetve díjazza. Az első, online fordulóban ügyféloldali marketingkommunikációs szakemberek pontozzák a nevezéseket, a másodikban pedig a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ), a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ) és Kreatív 3-3 delegáltja vesz részt.

Idén először lehetett online nevezni, és ezzel rekordmennyiségű jelentkezés is érkezett. Október 7. volt a végső határideje a nevezésnek.

A pártatlan elbírálás érdekében a nevezési űrlapon kívüli nevezési anyagokon (esettanulmány-film, prezentáció és egyéb kiegészítő dokumentumok) semmilyen formában sem szerepelhet a pályázó ügynökség neve vagy logója (még a fájl elnevezésében sem), hogy az ne befolyásolja a zsűrit.

Idén összesen 160 nevezés érkezett, a legtöbb a PR (17), a Rendezvényes megoldások / Lakossági események (14) és a Digitális Megoldások / Közösségi média vagy webes alapú megoldások (14) kategóriában érkezett. A legtöbb pályázatot a HPS Experience (12 nevezés), az DDB (11 nevezés) és az Artificial Group (10 nevezés) adta le, de ez a zsűrizett munkákon nem lesz feltüntetve.

Az online zsűrizés október 14. és 24. között lesz. Ezután, november 8-án a második fordulós zsűritagok fognak összeülni értékelni a legjobb munkákat. A díjátadó november 16-án 20 órától az Ötkertben lesz.