A brit E.ON új reklámfilmje szerint nincs több idő, ma kell cselekedni a klímaváltozás ellen. A videóban Irma Thomas Time is on My Side című dala szól, amelynek szövege szöges ellentétben áll a képsorokkal: egy irodista olvadó jégtömbbön próbál dolgozni, egy pár égő erdőtűzben beszélget egy kanapén (innen a This is fine párhuzam), egy politikus pedig egy hurrikán szomszédságában próbál lelkesítő beszédet mondani.

A reklám tehát nem árul zsákbamacskát, és olyan E.ON által forgalmazott napelemeket, elektromos töltőket és környezetbarát hőszivattyúkat hirdet, amelyekkel fenntarthatóbbá tehetők a háztartások.

A Campaign cikke szerint a reklámfilm forgatása során az energiatakarékos megoldásokat részesítették előnyben.