A Wieden+Kennedy London új szintre emelte a márkaépítést a Nike számára. A Nike futball legfrissebb identitása a Scary Good szlogen köré épül, és egyesíti a horrorfilmek feszültségét a pályán mutatott félelmet nem ismerő játékkal. 

A kampány nyitófilmje egy groteszk és humoros horror-hangulatú világba repít, ahol a tehetség nemcsak megdöbbent, hanem kifejezetten nyugtalanító is. A cél nem csupán a győzelem – hanem hogy az ellenfél ne aludjon jól utána.

A kampány nyolc sportoló minifilmjéből áll, mindegyikük saját sztoriban villantja meg extrém tudását. Alexia Putellas például egy éjszakai jóslóvonal médiumaként jósolja meg ellenfelei következő lépését, míg Kylian Mbappé Kyller Instinct címen egy horrorba hajló sportdráma főszereplője, ahol a kapus és a védők szó szerint a túlélésért küzdenek. 

A filmek egyszerre szatirikusak és látványosan stílusosak – mintha a The Ring és a Celebrity Death Match közösen kommentálná a BL-döntőt.

A kampányban szereplő nevek önmagukban is elég súlyt képviselnek: 

Ronaldinho, Sam Kerr, Haaland, Vini Jr. és más ikonok a félelem nélküli futball arcai. A Scary Good koncepció jól rezonál a generációval, akik már nem csak a gólokat, hanem a karaktert és a hatást keresik a pályán – és azon túl is. A Nike most azt üzeni: a játék nem szép, hanem inkább félelmetesen jó.

Mutatjuk például az Mbappé-kisfilmet.

Forrás: Muse
Kép: YouTube