Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A kampány 2022 novemberében indult és egészen 2023 február végéig tart, amelyet követően új socialkampányba kezd a stáb. A social média és egyéb médiamegjelenések mellett így nagyon helyesen terméktesztek és események erősítik a piaci jelenlétet a futós termékek kampánya során, tehát nemcsak futókkal, más partnerekkel is együttműködnek.

A Runner’s World magazin médiapartnerként támogatta a kampányt: online bannerekkel, a print lapban megjelent tesztcikkel és egy közösen szervezett, hagyományteremtő céllal létrejött futóeseménnyel pecsételték meg az együttműködést. Mivel pedig a Puma Hungary-nak nincs saját üzlete, vagy éppen socialmedia-felülete Magyarországon, minden kampányt egy viszonteladói partnerrel bonyolítanak. A futótermékek esetében legfőbb társuk a Spuri futóbolt volt, amelynek évekre visszanyúló tapasztalata nagy segítségükre volt abban, hogy megerősítsék a bizalmat a termékkel kapcsolatban. 

Kampánycél

Külföldön már évek óta indít nagyobb kampányokat a Puma futócipői népszerűsítésére, idén pedig a Puma Hungary is új divíziót vezetett be Magyarországon, így 2022 szeptemberétől már a magyar futók is élvezhetik a Running termékcsoport termékeit, köztük cipőit. A globális marketing csapat iránymutatásai alapján ezt a kampányt is a Jude and Friends lifestyle ügynökség szabta a piacra, és tervezte meg a kampány részleteit. 

A kampány/reklám fő üzenete

„Szeretnénk, ha a cipők és az egyéb termékek egyaránt eljutnának a profi, az amatőr és a hobbifutókhoz is, ezért úgy választottuk ki a kampány kiemelt szereplőit, hogy minden kategória képviselve legyen” – fogalmazott Sipos Judit a Jude and Friends ügynökség vezetője.

Kreatívkoncepció

A Puma azt is jól látta, fontos a futós terméket az emberekhez fizikailag közelebb vinni. Ha ugyanis egy futónadrág vagy egy felső kiválasztása nem is a legnagyobb Gordiuszi-csomót jelenti, azért a cipő esetében lehet az. Ezen a területen nem csak lösung, hogy mindenkinek más felel meg, tényleg csak a viselője tudja ugyanis megtalálni a legalkalmasabb aszfalt- vagy terepkoptató cipőt. 

Kiemelt kampányarcnak az őszi kampányban Beda Szabolcsot, Cseke Lillát, Pajor Dórát, Tatár Csillát, Széphalmi Juliskát és Kőnig Annát választották, így biztosítva, hogy abszolút hiteles embereken jelenjenek meg a termékek, lehetőleg a legnagyobb célközönséget lefedve. Mindenki a felsoroltak között ugyanis nem most, a Puma miatt húz először futócipőt, követőik jól ismerik a futáshoz való viszonyukat. Izgalmas azonban, hogy a sok híresség közül az első két név tényleg olyan futóarcot rejt, akiket minden bizonnyal a futás révén ismerünk. 

Beda Szabolcs és Cseke Lilla is az ultrafutás nagyjai közé tartozik: míg előbbi a veronai 24 órás Európa-bajnokságról 257 kilométert lefutva tért haza ősszel, majd szintén idén, csupán néhány hét különbséggel első magyarként több mint 400, egészen pontosan 410,305 kilométert futott egy 48 órás versenyen, addig utóbbi a 2022-es Ultrabalaton női győztese, aki ráadásul pályacsúccsal teljesítette a távot.

„Minden kampány felépítését a Puma magyarországi marketingvezetőjével, Rinder Viktóriával egyeztetjük. Több sikeres együttműködés van a hátunk mögött, de igazi kihívásnak éltük meg egy új termékcsoport bevezetését” – mesélte Sipos Judit, az ügynökség vezetője, aki megerősítette, kiemelten fontos volt a célközönség megtalálása, amelyre építhetik a jövőben a Running divíziót.

Érdekesség, behind the scenes

A kampány eredményeit még nem összesítették, de úgy gondolják, hogy nagyon szép kezdetet adtak az új termékcsoportnak. Érdekes azonban, hogy mindez nem egy önálló, a magyarországi Pumát reprezentáló socialmédiabázist épít, de mint Sipos Judit fogalmaz, a régiós policy egyelőre nem teszi lehetővé, hogy például saját socialmédia-oldalt indítsanak. Remélik azért, hogy a jövőben ez változni fog. 

Az őszi kampányban kiemelten érdekes és izgalmas volt, hogy alkalmuk nyílt az első, kifejezetten nők számára készített Puma Run XX Nitro cipőről egy kicsit többet beszélni. Ez a női dupla X kromoszómáról elnevezett termék egy progresszív, női specifikus kialakítású cipő. A Puma – felismerve a női futók sajátosságait – kifejlesztette a tökéletes sarok és lábfej ívet, így támogatva a kiemelkedő eredményeket.