Továbbra is várjuk a nevezéseket a Kreatív által 2009-ben életre hívott PR verseny idei fordulójára. Az előző évekhez hasonlóan a hazai PR-szakma legjobb megoldásait díjazzuk, hiszen a verseny azzal a céllal indult, hogy a díjakkal megerősítsük a szektor kiemelt kommunikációs szerepét, és hogy tudatosítsuk, láttassuk a legjobb munkákat az elmúlt egy évből. Arról, hogy mely projektek nyerik el az arany, ezüst és bronz díjakat, idén is ügyfél- és ügynökségi oldalról érkező szereplőkből álló, 13 fős zsűri dönt majd, akiket most arra kértünk, üzenjenek a versenyre pályázóknak.

Új kategóriákban is lehet nevezni idén

Mielőtt azonban rátérnénk a hasznos tanácsokra, lássuk milyen frissített kategóriákkal készültünk az idei Prizmára. A dezinformációk ellen való küzdelemnek Fake news néven külön kategóriát indítunk a feladattípusokon belül, a B2B megoldások, valamint az awareness és az edukációs kampányok szintén külön kategóriában szerepelnek. A kríziskommunikációt pedig összevontuk az issue- és reputáció-menedzsmenttel. A PR-eszközök kategóriában az Eseményeknél hangsúlyozottan várjuk a digitális rendezvényeket, miközben a Sajtóközlemény alkategória kibővült, a Sajtókommunikációs megoldásokba az újságírók tájékozódását megkönnyítő, az érdeklődésüket felkeltő vagy éppen fenntartó projektek is jöhetnek.

Fontos információ, hogy a verseny második nevezési határideje október 21-e, a végső határidő pedig október 25-e éjfél!

A nevezéssel és a versennyel kapcsolatos minden szükséges információ megtalálható a Prizma hivatalos oldalán!

Lássuk, mit üzen az idei zsűri a Prizma nevezőinek!

OROSZ ANNA
vállalati kapcsolatok és kommunikációs vezető, HEINEKEN Hungária

„Az elmúlt években sokat dolgoztam együtt civil szervezetekkel, és mindig lenyűgözőnek találom, milyen hatalmas eredményeket képesek elérni egészen apró költségvetésből. Ezért arra bátorítom a kisebb szervezeteket is, hogy ne féljenek pályázni, mutassák meg, milyen szemléletformáló kampányokat valósítottak meg. Minden évben kíváncsian figyelem a Prizma döntős projektjeit, és számomra különösen inspiráló, ha egy olyan társadalmi problémára hívják fel a figyelmet, releváns üzenetekkel, amelyről különböző okokból kevés szó esik a médiában, vagy ha új nézőpontból világítanak rá egy sokszor »lerágott csontnak« tartott témára. Bízom benne, hogy idén is sok ilyen kampányt láthatunk majd a nevezések között.”

TÓTH GYÖRGY
PR & Strategy Director, Mediator

„A PR szakma részéről teljességgel érthető módon van egy erős törekvés arra, hogy a szakmai versenyeink kellőképpen megkülönböztetőek legyenek, ne engedjenek a határok a kommunikációs ipar klasszikus diszciplínái közötti egyre gyakoribb elmosódásának. Ezzel teljességgel egyetértve mégsem tudok elvonatkoztatni attól, hogy a teljes kommunikációs szakma közös nyelve, kódja a kreativitás. Ezért olyan kampányokat látnék szívesen, amelyek akár insight- vagy megoldásszinten azt mondatják velem, a fenébe, ez miért nem nekem jutott eszembe? Szívesen látnék olyan PR-megoldásokat is, amelyek integrált kampányok részeként jól fogták meg vagy egészítették ki a központi gondolatot és együtt egy új minőséget tudtak nyújtani a márkának – ez olyan életszerű feladat, amellyel nap mint nap szembesülnek a szakemberek."

ADRAVECZ-LAUFER FLÓRA
ügyféligazgató, Noguchi

„Hogy mitől lesz jó egy pályázat? Fontos, hogy valódi insightokra, tapasztalatokra épüljön, ne csak egy megérzésre, emellett pedig organikusan kapcsolódjon a márkához: legyen aktuális és egyértelmű, hogy miért pont éppen ti indítottátok ezt a kezdeményezést, és milyen hatást vártok el tőle. A kampánynak a kötelezettségek kipipálásán túl valódi célja kell, hogy legyen: a sokak számára ismerős, »kellett egy kampányt hozni, ezért készítettük« helyett az igazi értékeket keressük. Technikailag a pályázatból egyértelműen ki kell derülnie, hogy miért érte meg ebbe belevágni, miként befolyásolja a márka megítélését, milyen eredményeket hozott rövid és hosszú távon, és van-e bármilyen társadalmat segítő hatása.”

R. NAGY ANDRÁS
ügyvezető, Próbakő Kommunikáció

„Általános tévhit a PR-munkával kapcsolatban, hogy alapvetően unalmas és egyáltalán nem kreatív feladatok sorából áll. Én magam olyan kampányokat szeretnék látni minél nagyobb számban a nevezések között, amelyek cáfolják ezt a mítoszt.  Természetesen fontos a célközönség pontos meghatározása és ezzel összefüggésben az insightokra épülő stratégia. Na de a dolog sava-borsa azért mégis az innováció, az újszerűség, a kreativitás. Hogyan lehet megfelelni a briefnek és hatékonynak lenni, miközben valami igazán eredetit alkotunk? Erre csak az igazán kiváló PR-kampányok képesek. Jó lenne minél több ilyennel találkozni a pályamunkák között!”

PÓR PÉTER
senior account director, Uniomedia

“Az elmúlt években megtapasztaltam, hogy nem egyszerű összerakni egy pályázatot: az ember próbál mindent belezsúfolni, mert büszke a munkájára. Az egyik legfontosabb dolog, amit az évek során megtanultam, hogy ne akarjuk túlmagyarázni a mondanónkat. Ne félj egyszerűen és őszintén megfogalmazni a sztoridat. Ne csak a számokra fókuszálj, hanem a miértekre is – mi volt a kihívás, az insight és miért volt fontos ez a kampány, valamint hogyan értetek el valódi eredményeket. Nevezés írásakor mindig gondolj arra, hogy a zsűri nem volt ott veletek a folyamat során. Segíts nekik átérezni a kihívásokat és a megoldás fontosságát. A zsűri a történetet is látni akarja, nem csak az adatokat. Ne hagyd, hogy az apró részletek elhomályosítsák a teljes képet!”

BALATON ANITA (Az ügynökségi zsűri elnöke)
tulajdonos-ügyvezető, FleishmanHillard

„Számomra kiemelten fontos, hogy a PR-verseny megtartsa azt a fókuszát, amitől megkülönböztethető lesz más versenyektől még akkor is, ha ma már erősen elmosódnak a határok a szakterületek között. A jó pályázat legyen hosszú távra ható, üzleti szempontokra, kihívásokra válaszoló, különféle kapcsolati pontokra fókuszáló, megmutatva, hogy a PR nem egyenlő a sajtókapcsolati munkával. Ha kampánymegoldással pályázik valaki, akkor is lássuk, mi az a stratégiai keretrendszer, amibe illeszkedik, vagyis milyen reputációs értékek építését tűzi ki maga elé.  Idén örömteli változások vannak a kiírásban, az értékelési szempontok is fogják mindezt tükrözni, nekem személyesen is fontos szempont lesz az eredményesség.”

SZINAI ÁDÁM (Megbízói oldalt képviselő zsűri elnöke)
marketingkommunikáció és PR vezető, CIB Bank

„A versenyen olyan pályázatokat keresünk, amelyek a hosszú távú hatás érdekében a márka és/vagy ügy megítélését, az ezzel kapcsolatos bizalom építését támogatják. A Prizma nem ambient marketingről szól, ez a legjobb hazai kreatív PR megoldások ünnepe. Elvárás, hogy valós insightra épüljenek a pályázatok, alkalmasak legyenek figyelemfelkeltésre és értelmezhető hatásuk legyen. Mindeközben nem az számít, hogy egy vállalat mekkora büdzsét tudott beletenni az adott megoldásba, hanem csak az, hogy az adott keretek között mennyire tudott kiemelkedőt nyújtani. Ezért bátorítanám a kis és közepes cégeket, hogy minél többen induljanak, mutassák meg magukat, és ne gondolják, hogy csak a nagyok tudnak jó megoldásokat szállítani, mert ez nem igaz. Várunk mindenkit!”