Magyarországon 2025. március 20-án mutatják be az új, élőszereplős Hófehérke-mozit. Az új film ötletének hajnalán már rengeteg ellenlábasa akadt a Disneynek, a rivális stúdiók is rendre próbálják negatív színben feltüntetni az ott tevékenykedő kreatív szekciót, mert eredeti alkotások helyett klasszikusokat forgatnak újra. Sokan állítják, hogy a Hófehérke nem lehet majd sikeres, ám a korábbi tendenciák felől nézve szó sincs róla, hogy a Disney hozzáállása ne vezetne általában sikerre, vagy hogy megbukna (ezzel foglalkozott nemrég a Screen Rant is).
Szokatlan stratégia Hollywoodban
Amerikában március 21-én mutatják be a mozik az új filmet, de a Disney szervezett a mögöttünk álló hétvégén, március 15-én egy elővetítést, ráadásul nem a rájuk jellemző csinnadrattával.
Túlzó premierfelhajtás helyett egy szolid eseményt szerveztek, a Los Angeles-i El Capitan Moziban volt megtekinthető az alkotás, a végén pedig nem kerülhetett sor a szokásos kerekasztal-beszélgetésre, mely ilyen eseményeknél általában adott Hollywoodban is a színészekkel.
Baljóslat
A The Hollywood Reporter értesülése szerint egy rivális stúdió azt hangoztatta, ahogy sokan mások is, hogy a csendes marketingstratégia csupán annak köszönhető, hogy a Disney maga sem hisz az alkotása sikerében, ezt pedig erősítheti a kétkedők szerint az is, hogy az elővételes jegyeladások rendkívül rövid ideig lettek elérhetőek a film premierjére a szokásokhoz képest. A Disney természetesen visszautasította ezt az álláspontot.
Erős zajok talán jelentéktelen hatással?
A film a kreatív döntéstől, a bejelentéstől egészen napjainkig, mire már lassan a mozikba kerül, számos negatív vitát szenvedett el, mindenki jól ismeri a remake-ek körüli gyűlölethullámokat. Ám a tapasztalat az a Disney esetében, hogy a megtekintés nélküli negatív véleményformálás hangosabb noha, mint a várakozás filmjeik iránt, a tömegeket ez mégsem tartja vissza attól, érdeklődést, akár elégedettséget is mutassanak projektjeik iránt.
A jelenlegi előrejelzések szerint a Hófehérke a nyitóhétvégén a kasszáknál 48 és 58 millió dollár között kereshet, így pedig sokak – főleg a riválisok – bánatára az idei év eddigi második legnagyobb bevételű filmjévé lépne elő máris ebben a versenyben.
Miért nem egyszerű megbukni?
Már csak a hagyományok miatt is nehéz a Disneynek keresztbe tenni, hiszen generációk nevelkedtek termékeiken, azaz bármi történjék, olyannyira a kultúra része a Disney mint brand, hogy megkerülhetetlen marad akkor is, ha esztétikailag kifogásolhatóvá válnak. Bár az eleve nem is jó kiindulópont, hogy tömegeket rétegzettebb esztétikai érvek kéne érdekeljenek, amikor filmet választanak maguknak – tetszik vagy sem.
Lehet esztétikai tétje egy remake-nek is, félreértés ne essék, hiszen kulturális tétje van annak, hogy hagyományokon, korokon, generációkon átívelő meséket, tanulságaikat közelebb lehessen hozni a jelen generációjához is, hogy azt saját igényeik felől építsék be lexikális tudásukba, mely iránytűként is működhet számukra, hogy jobban értsék, honnan jön az a kultúra, melyet ők a jelenben magukba szívnak. Ennek ellenére persze nem vitás, hogy napjaink remake-jei nagyon sok esetben nem szorosan ilyen megfontolás mentén készülnek.
A Disney előző élőszereplős filmje, a Mufasa: Az oroszlánkirály 35, 4 millió dollárt halmozott fel a nyitóhétvégén, de a mozikat elhagyva 700, 5 millió dollárral gyarapította a Disneyt.
Hiába van évek óta nagy nyomás alatt a világhírű társaság, mert a remake-ek útját járjak, úgy tűnik, ahogy a közbeszéd alakul emiatt, illetve a sok évvel ezelőtt artikulált alapötletük kreatív és marketinges szempontból sikeresebb, mint ahogy az elfogadható a riválisok számára.
A Hófehérke körüli csinnadrattahiány egyfajta stratégia része is valószínűleg, hiszen sejthető az új Hófehérkében innováció, a várakozásokat csak növelheti, hogy nem vitték túlzásba közel a bemutatóhoz a film körüli tevékenységet. Arról nem beszélve, hogy a stáblistát erősíti Gal Gadot, akiért eleve szívesen járnak tömegek moziba – ő testesíti meg a gonosz királynőt.
