Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: A PICK közös szurkolásra ösztönző, integrált kampánya 2024.05.20-07.14. között fut az alábbi felületeken: TV, online, OOH, PR, POS (eladáshelyi egyedi láthatósági eszközök és felületek, tailor-made promóciók, kasszapromóciók).
Kampánycél:
A PICK a Magyar Labdarúgó Szövetség, a magyar férfi labdarúgó-válogatott és Schäfer András válogatott labdarúgó hivatalos együttműködő partnereként a nyári kampányában a közös szurkolás örömeire helyezi a hangsúlyt, amik a PICK termékekkel örök ízemlékekké válhatnak. Az együttműködés és az ízemlék platform erősítése mellett fontos szempont volt a fiatal célcsoport megszólítása is. Mivel Schäfer András generációjának egyik legtehetségesebb magyar játékosa, aki a magyar fiatalok számára is motiváló személyiség, büszkeséget, követendő példát jelent, így abszolút alkalmas arra, hogy a PICK márkával együtt támogassa a kiválóságra törekvést, a kitartást, valamint a minőségi és kiegyensúlyozott étkezés fontosságát.
A kampány fő üzenete:
Szurkoljunk együtt, mert a PICK-kel a magyar válogatott legszebb pillanatai közös ízemlékeinkké válhatnak!
Kreatívkoncepció:
Hamarosan újra focilázban ég az ország, hiszen ismét megméretteti magát a magyar labdarúgó-válogatott. Ahogy mi, szurkolók ott vagyunk mellettük, úgy kíséri most is a fontos szurkolói pillanatokat a PICK. Így alkotunk együtt egy nagyszerű csapatot.
A filmünkben párhuzamba állítjuk a válogatott kijutásához vezető sikereket és a leglelkesítőbb szurkolói pillanatokat. Archív felvételeken megmutatjuk Sallai Roland emlékezetes gólját Szerbia ellen, Dibusz Dénes legendás védését és azt is, hogy a gólörömöket nemcsak a lelátókon lehet átélni, hanem a nappalikban is. Baráti társaságok és családok is a képernyők előtt izgulnak gólokra éhezve, és persze a PICK minőségi termékeiből készült változatos és kreatív szurkolói falatokra. A PICK-kel közös szurkolások pedig mind hozzájárulnak ahhoz, hogy újabb életre szóló ízemlékeket szerezhessünk.
Érdekesség, behind the scenes:
A reklámban visszaköszönnek korábbi image filmek jelenetei is: az öltözőben szurkoló lánycsapat vagy az a családi jelenet, amikor a magyar himnusz közben a szendvicset a szívéhez emeli a kisfiával együtt szurkoló apuka. Ezeket összehangoltuk az újonnan forgatott jelenetekkel, hidat képezve a múlt és a jelen között, amivel az ízemlék platformot tudtuk erősíteni.
Hogy még többet kihozhassanak a nyári sportélményekből, a rudas PICK Téliszalámik mellé csomagolt ajándék szurkolói sállal kedveskedik a PICK a vásárlóinak. Ez a sál a reklámfilm utolsó jelenetében is felbukkan.
A kampányhoz Schäfer Andrással is forgattunk, fotóztunk a közösségi platformjainkra, aki a berlini otthonába is beengedett minket. András mesélt nekünk a szalámis ízemlékeiről, sportolói múltjáról és rövid betekintést nyújtott a mindennapjaiba is.
A reklámok:
Alkotók listája
Megbízói oldal
Stratégia és marketing igazgató (Bonafarm Zrt./Húságazatok): Szokolai Júlia
Group brand manager (Bonafarm Zrt./PICK Márkacsoport): Fejes Péter
Senior brand manager (Bonafarm Zrt/.PICK Márkacsoport): Szabó-Spanyol Henriett
Senior fogyasztói marketing és PR szakértő (Bonafarm Zrt.): Vízhányó-Pitrik Szilvia
Senior média és digitális marketing szakértő (Bonafarm Zrt.): Serfőző-Ujfaludi Flóra Termékmenedzser (Bonafarm Zrt./PICK Márkacsoport) Balogné Harkai Zsuzsanna
Ügynökségek
Reklámügynökség (ATL, BTL, digitális, stb.): Café Communications
Kreatívigazgató: Horváth Andrea
Creative Lead: Hlavaty Tamás
Senior Art Director: Kopányi Gábor
Copywriter: Kanics Krisztina
Stratégiai igazgató: Szakál Zoltán
Junior Strategic Planner: Krč Viktor
Account Director: Csősz László
Senior Account Manager: Kovács Marcell
Account Manager: Horváth Zita
Médiaügynökség: Café Communications
Media Account Director: Kara Balázs
Senior Integrated Media Planner: Szabó Tímea
Produkció
Produkciós cég: Ristretto Film
Producer: Beszta Nóra
Rendező: Foltin István
Operatőr: M. Deák Kristóf
Gyártásvezető: Nemes Anita
Fotós: Földi Ádám
Utómunka:
Vágó: Nemes Oresztész
Social ügynökség: Besocial
Account Director: Hell Csilla
Copywriter: Mészáros Luca
Content: Barkóczi-Csató Viktória
Content: Varga Dóra
Graphic Designer: Mészáros Renáta
Moderátor: Stoppen János
Social gyártó csapat: We are your friends
Fotós: Kriston Marcell
Videós: Antalka Gergely
PR ügynökség:
PR Director: Rácz Krisztina
Senior PR-tanácsadó: Horváth Nándor
PR-tanácsadó: Demus Zsófia
