A dohányzásellenes reklámokat szponzoráló American Legacy Foundation felszólította a Philip Morrist, hogy hagyjon fel a kampánnyal, mert két különböző felmérés is arra jutott, hogy a reklám hatására a tinédzserek nagyobb bizalmat táplálnak a dohánygyárak iránt.

A vállalat hirdetései az Egyesült Államokban a televízióban futottak „Think. Don’t Smoke” (Gondolkozz. Ne dohányozz) szlogennel, azzal a céllal, hogy lecsendesítsék a dohányzásellenes lobbit, és a vállalatot felelősségteljes reklámozóként állítsa be.

A kutatások szerint a 12-17 év közötti gyerekek a hirdetés megtekintése után elmondták, hogy szívesen kipróbálnák a cigarettázást a jövőben. A Philip Morris úgy döntött, hogy megvizsgálja a két kutatást, és később határoz róla, hogy folytatja-e a kampányt.