Az FMCG-óriásnak 315 millió forintot kell fizetnie a Bonux mosópor egyik tavalyi kampánya miatt.

Az utóbbi időben egyes hirdetőkre kiszabott százmilliós bírságok után rekordösszegű büntetéssel sújtott vállalkozást a GVH. A versenyhivatal a P&G-t 315 millió forint megfizetésére kötelezte, mert félrevezető tájékoztatás adott a Bonux reklámkampányában. A társaság reklámjaiban, valamint hostessei által adott tájékoztatásaiban azt állította, hogy a Bonux mosópor tisztítóereje rendkívüli valamennyi, hasonló árú mosóporhoz képest. Ezt az állítást azonban a P&G nem tudta maradéktalanul bizonyítani.

A jogsértő kampány tavaly 2005 augusztus és november között futott. A reklámfilmek üzenete az volt, hogy a Bonux tisztítóereje egészen rendkívüli a hipermarketekben kapható hasonló árú mosóporok körében. Amint arra a GVH rámutatott, a „hasonló árú mosóporok” közé a fogyasztók - sőt maga P&G is - nem csupán a Bonux mosóporral együtt tesztelt Tomi és Biopon Takarékos mosóporokat sorolják. Más mosóporok esetében viszont a reklámfilmek állításainak alátámasztására semmilyen bizonyíték nem állt a társaság a rendelkezésére. Amúgy a Tomi és a Biopon Takarékos mosóporok esetében sem felel meg a valóságnak az az állítás, hogy ezekhez a termékekhez képest a Bonux tisztítóereje rendkívüli, ugyanis ezt nem alapozzák meg a tesztek eredményei, így az állítás túlzottnak tekinthető.

Az is a fogyasztók megtévesztésének minősült, hogy a P&G a tesztelést végző kutatóközpontot nem nevezte meg, hanem a szintén a portfóliójához tartozó Ariel márka tesztlaboratóriumára hivatkozott - „Ariel tesztlaboratórium” néven viszont tesztlaboratórium nem létezik. A P&G tájékoztatásában a Bonux mosópornál magasabbra pozícionált Ariel termékre utalt, és az Ariel kedvező megítélését tulajdonképpen rávetítette a Bonux mosóporra.

A 315 millió forint versenyfelügyeleti bírság meghatározásánál a GVH figyelemmel volt a reklámok közzétetével kapcsolatban felmerült költségekre, a vállalkozás igen jelentős piaci részesedésére, a jogsértő magatartás tanúsításának több hónapot felölelő időtartamára, és az igen intenzív reklámtevékenység által elért fogyasztók magas számára. A GVH arra is tekintettel volt, a P&G visszaeső a jogsértő reklámozás tekintetében: hatodszor került a versenyhivatal elé a társaság valamely reklámja.

Jogsértő reklámozásért a GVH már többször is kiszabott százmillió forintos - vagy a feletti - bírságot. A rekordot eddig a Colgate-Palomolive tartotta 267 millió forinttal. A versenyhivatal 2005-ben a Magyar Telekomot 150 millió forint bírsággal sújtotta, míg két éve az Aegis gyógyszercég százmillió forintot kapott a fogyasztók megtévesztése miatt.

A P&G illetékesét egyelőre nem tudtuk elérni, így arról nincs információnk, hogy a bírságot kifizeti-e a cég. A versenyhivatal büntetéseiről és ezek preventív hatásáról Kreatív Online vezető hírben számolt be nemrég.