Mára egyértelművé vált a reklámiparban, hogy az, aki nem alkalmaz influenszert, hatalmas hátrányból indul, ha a fiatalabb generációt kívánja megszólítani. Ezt több friss idei kutatás is alátámasztja: például az Inspira Research és a PFR Group közösen készített, májusban publikált felméréséből kiderült, hogy a 16-25 éves válaszadók 71 százalékának érdekesebbnek számítanak azok a hirdetések, amelyekben influenszer szerepel. Persze nem csak az érdekességről van itt szó: hitelesebbnek is számít nekik, ha egy influenszer ajánlja a hirdetett terméket. 

Az IAB Hungary a 2023-as médiatorta részeként az influenszerpiac méretét is feltérképezte: Kapi Anikó ügyvéd (Kapi Legal) által vezetett Influencer Munkacsoport az Adex Munkacsoporttal közösen kidolgozott módszertan alapján prezentálni tudta, hogy a 2023-as évben a hirdetők nagyjából 6,2 milliárd forintot költöttek el véleményvezéreket alkalmazó kampányokra. Azonban a valós költés ennél jóval nagyobb lehet, erre következtethetünk abból is, hogy a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) megállapította februárban: a vizsgált influenszerek mindössze húsz százaléka tartja be a szponzorált tartalom jelölésére vonatkozó szabályokat, amikor szponzorált tartalmat tesz közzé. De milyen influenszert alkalmazó kampányokkal találkozhatunk? Mitől olyan fontos 2024-ben, hogy már a kampánytervezés elején bevonjuk a véleményvezért? Hogy viszonyulnak a fogyasztók ezekhez a tartalmakhoz?

A PFR Group és a Kreatív közös workshopjának előadásai betekintést nyújtanak az influenszermarketing világába, a megfelelő influenszer kiválasztás, kampánytervezés és megvalósítás folyamatába, továbbá az egyszeri és márka-ambassador jellegű együttműködések előnyeibe is. 

A workshopot három előadással indítjuk, lássuk miről lesz szó!

Médiamix a Z generációhoz

Az első előadásban a legújabb és legfontosabb trendeket mutatjuk be a hazai és nemzetközi influenszer marketing piacon, szó lesz a már fentebb említett PFR kutatás trade oldali működés tanulságairól, és összegezzük a különböző generációk tartalomfogyasztási szokásait. Szó lesz továbbá arról, hogy hogyan vesznek részt egyre fajsúlyosabban az influenszerek a kampányokban, illetve azt is bemutatjuk, miként alakítják a költéseiket a márka oldali szakemberek a hatékony tartalomgyártói együttműködések alapján.

ELŐADÓ: Csiszár Gergő, PFR Group, founder & CEO

Csiszár Gergő a 2015-ben indult Post For Rent, nyár óta újabb divíziókkal kibővült és rebrandingelt PFR Group alapítója és ügyvezetője, aki a cég hazai ügynökségi tevékenységét a nemzetközi szinten is kiemelkedő saját fejlesztésű szoftver használatára építette, amivel számos további külföldi piacon vannak jelen Európa mellett EMEA régióban is.

Influenszerkutatások az IAB Hungary és a PFR Group által

Az IAB Hungary influenszer kutatás előzményének és az elkészült Influencer Insight Hungary kiadványnak a lényegi bemutatása mellett, szó lesz a kutatás hátteréről, az eddig beérkezett visszajelzésekről és az előadó betekintést enged a kutatás egy-egy érdekes eredményébe, megállapításába is. Az előadás keretében a PFR Group jóvoltából kitekintést nyerünk a márkák számára fontos tények és adatok világába is. Az adatok alapján megmutatjuk, mennyire tudatos jelenség, aktivitás itthon az influenszerek követése, milyen főbb különbségek vannak az egyes influenszer követői csoportoknál, és hogy miképpen hatnak az influenszerek a követőik márkák iránti, tévézési, kikapcsolódási és egyéb szokásaikra, döntéseikre.

ELŐADÓK: Dr. Kapi Anikó ügyvéd – IAB Hungary, influenszer munkacsoport vezető, és Keresztessy Zoltán – PFR Group, marketing director

Kapi Anikó ügyvéd, a Kapi Legal (Kapi Ügyvédi Iroda) alapítója. Magyar és nemzetközi ügyfelek részére lát el jogi képviseletet. Több mint 10 éves szakmai tapasztalattal rendelkezik a reklám- és médiajog, adatvédelem, szellemi tulajdonjog, kereskedelmi jog, infokommunikáció területeken. Szakmai tapasztalatot ügyvédi irodában és a francia tulajdonú sportszerkereskedelmi áruházláncot üzemeltető multinacionális vállalat jogi osztályán szerzett. A klasszikus ügyvédi irodai szemlélet helyett a proaktív, „multi” szemléletet követi a munkája során. Jelenleg az IAB Hungary Influencer Munkacsoport vezetője, az IAB Hungary Adat és Audio Munkacsoportjainak tagja, továbbá az Önszabályozó Reklám Testület és az AIJA - International Association of Young Lawyers - IP/TMT Commission és az International Business Law Commission szervezeteknek a tagja.

Keresztessy Zoltán a PFR Group marketing és üzletfejlesztési vezetője.

Esettanulmány integrált influenszer kampányokra (Coca-Cola)

Coca-Cola kampány esettanulmány, ahol az influenszerek sikeres integrálására nézünk példát globális márkák kommunikációjába. Az együttműködést részletes bemutatása, avagy hogyan jelenhet meg globális márka a lokális tartalomgyártókon keresztül. Hogyan működhetnek például nyári fesztiváli aktivitások a kreátorok részvételével? Hogyan járultak hozzá az influenszerek a nyári kampányidőszak sikerességéhez? Az előadás során piaci példákon keresztül adunk választ többek közt ezen kérdésekre.

ELŐADÓK: Vida Annamária – Coca-Cola, senior brand manager és Nagy Zita –  VML, PR & social media manager

Vida Annamária tapasztalt marketing szakember, aki FMCG és a Decathlon-nál szerzett tapasztalatai után, 7 éven keresztül a telekommukációs szektorban tevékenykedett egyre szeniorabb marketing pozíciókban. 3 éve pedig a Coca-Cola a Senior Brand Manager-e, melynek keretében a márkamegjelenések valamennyi területére rálátassal rendelkezik a vállalatnál.

Nagy Zita a VML ügynökség PR & Social Media Manager-e, az influenszer kampányok megvalósítása és a kommunikációs kampányokba integrálásukat menedzseli olyan nagy ügyfelekkel dolgozva szorosan együtt, mint a Coca-Cola. 

A workshopon a három előadáson túl két panelbeszélgetést tartunk, ezekről bővebben a teljes programban olvashattok!