Kampányidőszak/kommunikációs felületek

A PENNY karácsonyi filmje december 1-jétől kerül adásba. Az alapfilm mellett rövidebb vágatok is futnak konkrét termékajánlatokkal. Social felületeken további tartalmak jelennek meg, és a kampány majd egy promóciós aktivitással is kiegészül.

Kampánycél

„A PENNY komoly megújuláson ment át az elmúlt években, és ezt a kommunikációnkban is szerettük volna még jobban érzékeltetni. Ezért hoztuk meg azt a stratégiai döntést, hogy a márkának Magyarországon is készüljön karácsonyi filmje, ezzel is tovább javítva a márka minőségi percepcióját – nyilatkozta Varga Noémi, a márka stratégiai marketing osztályvezetője. – Egy érzelmes, szívhez szóló történetet kerestünk, olyat, ami generációkon átívelő, jellegzetesen magyar, és amelyhez a márka is releváns módon tud kapcsolódni.”

Kreatív koncepció

A karácsony témáját már sokan, sokféleképpen feldolgozták, különösen a reklámokban. A nagy formátumú, „világmegváltó” megközelítés helyett az ünnepi készülődés és ajándékozás hétköznapi, emberi oldalára szerettük volna ráirányítani a figyelmet. Arra, hogy mit jelent meglepni a másikat; hogy mi adja az igazi értékét egy ajándéknak; és hogy a közös családi emlékek és tradíciók mennyire meghatározóak, milyen fontos részét képezik az ünnepnek.

„A karácsony egy meghitt pillanat, amit a családunkkal, a szeretteinkkel töltünk együtt; ilyenkor kicsit mindannyian visszaröpülünk az időben, a saját gyermekkorunk karácsonyait is megidézzük. Ugyanakkor az egész ünnepi készülődésnek van egy titokzatossága és izgalma. Ennek a hangulatát is szerettük volna megjeleníteni a filmben” – fogalmazott Varga Noémi.

Dióhéjban a történet: egy testvérpár véletlenül rábukkan egy régi receptkönyvre, benne egy régi fotóval, melyen édesanyjuk – még kislányként – a nagymamájával készít bejglit. A gyerekek a nagyi (dédnagyi) receptje alapján titokban elkészítik a finomságot, és ezzel az ajándékkal lepik meg édesanyjukat, felidézve számára a gyermekkort, a régi karácsonyok emlékét.

A kampány üzenete

A kampány reklámfilmje az apró emberi gesztusok, az összetartozás, a generációkat összekötő emlékek és közös élmények fontosságára emlékeztet egy hétköznapi, mindenki által megélhető történeten keresztül. Egy hangulatot, egy érzetet ad; és éppen úgy hat és „működik", miként a bejgli íze idézi meg a múltat a főszereplő anyuka számára: a történet elindít egy asszociációsort az emberben, a régmúlt karácsonyok és emlékek felé tereli gondolatainkat, így segít ráhangolódni a karácsonyra.

Behind the scenes/érdekességek

Olyan előadóművészt kerestünk, akinek hangja és előadásmódja a reklámfilm sugallta természetességet és hitelességet erősíti. Így esett a választás Meszes „Meszka” Balázsra, a Punnany Massif énekesére, akinek tolmácsolásában Csont István szerzeménye igazán meghitt, karácsonyi hangulatot kölcsönöz a filmnek.

A történetben szereplő könyvecske a lehető legautentikusabb. „Édesanyám egykori receptkönyve – hogy stílszerűen fogalmazzak – különös ízt kölcsönöz ennek a filmnek, amely nem csupán a karácsonyról, a készülődésről, hanem szeretteink emlékéről is szól” – mondta Kovács Levente, a White Rabbit kreatívigazgatója.

A reklám

Werkfotók

Alkotók

Ügyfél: PENNY Magyarország 
Stratégiai marketing – osztályvezető: Varga Noémi 
Stratégiai marketing – osztályvezető-helyettes, CRM csoportvezető: Somoskői Barbara Stratégiai marketing – reklám csoportvezető: Medgyesné Gelegonya Beatrix Stratégiai marketing – marketing koordinátor: Kovács Karolina

Reklámügynökség: White Rabbit 
Kreatívigazgató: Kovács Levente, Bracsok István 
Ügyfélkapcsolati igazgató: Bálint Levente
Account director: Bathó Réka
Lead Creative: Lénárt Ádám
Art director: Fribék Zsófi
Grafikus: Papp Zsófi, Toroczkay Balázs 
Szövegíró: Mikola Tamás 
Account manager: Barna Edina

Produkciós cég: Umbrella
Rendező: Herczeg Attila
Producer: Szabó Edit
Account Director: Tallódi Emese
Senior Account Manager: Barta Diána
Utómunka Producer: Tirpák Gábor, Vörös Tamás
Utómunka Supervisor: Kondor Lajos
Gyártásvezető: Egri Viktor 
Operatőr: Garas Dániel 
I. Asszisztens: Császár Tamás
Vágó: Somogyi Csaba 
Fényelés: Stalter Anna 
2D Motion Design: Kajcsa Dániel, Deszk Cecília
Hangmérnök: Bánk Attila 
Zeneszerző: Csont István
Topline writer: Dennie Wander
Szövegíró: Adorján Anna
Előadó: Meszes Balázs (Meszka)