Kampány időtartama, felületei
A kampány 2022. december 14-én indult útjára; akkor találkozhattunk először Picivel mint a PENNY reklámarcával. Idén újabb lendületet vesz a kommunikáció, melynek üzenetét tévéreklámok, rádióhirdetések, outdoor felületek és online megjelenések népszerűsítik.
A kampány kreatívkoncepcióját a White Rabbit fejlesztette. Csonka András influenszermegjelenéseit és online kommunikációját a Havas Sports & Entertainment intézi.
Kampánycél
Tavaly indult útjára a PENNY árpercepciót erősítő kampánya, mely Csonka András „Pici” személyével népszerűsítette a megújuló PENNY üzletek széles és folyamatosan bővülő termékkínálatának pénztárcabarát árait. A népszerű színész-énekes és a PENNY együttműködése pedig tovább folytatódik: a PENNY kampányarcaként Pici idén is a fenntarthatóság, az ár-érték arány és a megfontolt, tudatos vásárlás üzenetét közvetíti felénk.
„Az elmúlt években a PENNY üzletek látványos külső és belső megújuláson mentek keresztül. A nagyszabású átalakulás mellett fontosnak tartjuk azt is kommunikálni a vásárlóinknak, hogy széles áruválasztékkal és kedvező árakkal várjuk őket. Kampányunk újabb fázisával ezt az árpercepciót erősítjük tovább az emberekben, mégpedig a már jól bevált emlékezetes, könnyed és humoros formában” – nyilatkozta Varga Noémi, a márka Stratégiai marketing osztályvezetője.
A kampány/reklám fő üzenete
Nálunk mindig PICI árak várnak!
[c]
Kreatív koncepció
Csonka András a 90-es években robbant be a köztudatba a Família Kft. Picijének karaktereként. Egy csapásra lett ismert és népszerű; az elmúlt években színészként, énekesként, műsorvezetőként egyaránt belopta magát az emberek szívébe – a „Pici” becenév pedig örökre rajta maradt. Ugyanakkor Piciről azt is tudni, hogy fontos számára a pénzügyi tudatosság. Megnézi, mit vesz a boltban; számít neki a jó ár-érték arány.
„Minden lehetőséget meg kell ragadnunk, hogy megtaláljuk a legjobb megoldásokat. Bár én nem nagy családnak vásárolok, csak magamnak, de így is próbálok ügyesen gazdálkodni, amelyben kifejezetten fontos szerepe van a PICI áraknak, ahogy ebben a kampányban a szlogen is erre hívja fel a figyelmet” – nyilatkozta a színész-énekes, aki az évek során egyre tudatosabb vásárló lett: fontos számára a jó ár-érték arány, és nem vásárol feleslegesen.
Kézenfekvő volt az ötlet, hogy Picit – pontosabban: nevéből fakadóan őt magát, és a személyével járó pozitív érzéseket és asszociációkat – összeszikráztassuk a PENNY alacsony áraival. Ennek eredményeként született meg a „Nálunk mindig PICI árak várnak!” kampány, amely Csonka Picivel, különböző meghökkentő és humoros helyzetekben kommunikálja a PENNY PICI árait.
A kampány újabb fázisában egy igazán kézenfekvő, de emlékezetes megoldással szerepeltetjük Csonka Andrást, hogy véletlenül se lehessen senkinek eltévesztenie: ő képviseli a PICI árakat.
Érdekesség, behind the scenes
A forgatás során a Ding Dong dallama pontosan 3422 alkalommal hangzott el, csendült föl, került dudolásra. Mi több: az eredeti videóklipben látható piros öltöny is előkerült...
A reklám
A stáb
Ügyfél: PENNY Magyarország
Stratégiai marketing – osztályvezető: Varga Noémi
Stratégiai marketing – osztályvezető-helyettes, CRM csoportvezető: Somoskői Barbara
Stratégiai marketing – reklám csoportvezető: Medgyesné Gelegonya Beatrix
Marketing-koordinátor: Szalai-Király Barbara
CRM koordinátor: Horváth Zita, Szabó Dea
Reklámügynökség: White Rabbit
Ügyfélkapcsolati igazgató: Bálint Levente
Account director: Bathó Réka
Kreatívigazgató: Kovács Levente, Bracsok István
Art director: Fribék Zsófi
Lead Creative: Lénárt Ádám
Grafikus: Papp Zsófi, Toroczkay Balázs
Szövegíró: Ádám Tamás, Mikola Tamás
Account manager: Szabó Lili
Produkciós cég: Umbrella
