Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:

A platform bevezető kampánya április 1 és 30 között futott OOH, online és social felületeken, különlegessége pedig abban rejlett, hogy a kampányelemeknek nem pusztán az volt a funkciójuk, hogy az otrivin.hu oldalán elhelyezett légzőgyakorlatokra tereljenek, hanem már önmaguk is légzőgyakorlatok voltak, így a fogyasztóknak egy kattintást sem kellett tenniük, hogy maguk is megtanulhassák és alkalmazzák ezeket a technikákat.

Kampánycél: 

A Haleon szerette volna megmutatni, mi mindenre vagyunk képesek egy tiszta orr és a helyes légzéstechnikák használatával, ezért indította el a “Lélegezz jobban, érezd magad jobban.” kampányát.

A kampány/reklám fő üzenete:

Ha jobban lélegzel, javíthatsz életminőségeden.

Kreatívkoncepció: 

Naponta több ezerszer veszünk lélegzetet. Annyira automatikus és természetes ez a folyamat, hogy észre sem vesszük. Pedig a légzés -  azon kívül, hogy életben tart minket - még számtalan csodára képes. A légzéssel csökkenthetjük a stresszt, javíthatjuk koncentráló-képességünket, pihentetőbben alhatunk, megemelhetjük energiaszintünket, javíthatunk hangulatunkon, sőt még az étvágyunkat is csökkenthetjük. 

A hirdetések kontextuálisan voltak elhelyezve az adott környezetre reagáló üzenettel, és a problémára szabott légzőgyakorlattal. Így a dugóban veszteglő autósok nyugodtan végezhették a stresszkezelő technikát, az elfoglalt szülőknek a fókuszálásban segítettek a bannerek, míg az késő este doomscrollozó social media fogyasztók a könnyebb elalvás módszereivel ismerkedhettek meg. 

A hirdetések minimalista stílusban készültek, minden felesleges sallang nélkül, hiszen elsődleges funkciójuk az edukáció volt, ugyanakkor mivel a brand assetek elemeiből álltak, így indirekt módon voltak képesek a márkaasszociációt erősíteni. 

Érdekesség, behind the scenes: 

Április 11., a légzés világnapja is a kampány időszaka alá esett. Ebből az alkalomból egy extra tartalom is született. A femina.hu webes és social felületein a nézők egy profi légzésterapeuta segítségével mélyedhettek el a légzés rejtelmeiben és tanulhattak komplexebb technikákat.