Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
Az OTP Junior idén egy online edutainment sorozatot indít, ahol a fiatalabb generáció tanulhat a vállalkozásfejlesztésről. Az epizódok az OTP Bank YouTube csatornáján lesznek elérhetők. A műsorhoz tartozó integrált kampány júniustól októberig fog futni online és offline felületeken egyaránt.
Kampánycél:
A 16 és 24 év közötti fiatalok számára egyre fontosabbá válik az önmegvalósítás, és ahogy az életükben, úgy a munkájukban is az önállóságot keresik. Az OTP Bank erre a törekvésre reagálva indította el az OTP Junior Piacralépők című műsort, amely szórakoztató formában inspirálja a fiatalokat saját vállalkozásuk elindítására és fejlesztésére. A nyolc epizódból álló műsorban a kiválasztott versenyzők lehetőséget kapnak arra, hogy a mentorok segítségével fejlesszék kezdő vállalkozásukat.
A műsort támogató kampány célja a műsor ismertségnövelésén túl, hogy különböző együttműködések keretében foglalkozzon a fiatal vállalkozókat érintő kérdésekkel és hasznosítható tudást adjon át a fiatal korosztálynak. A kommunikáció fontos eleme volt a szakmai mentorok szerepének bemutatása is, hiszen a műsorban – és így a kampányban is – kulcsszerepet játszik a támogatás és iránymutatás.
Kreatívkoncepció:
Vállalkozást indítani nem könnyű feladat. Ezért az OTP Junior Piacralépők műsorban fiatal, sikeres vállalkozók - köztük Tóth Simon (Simon’s Burger), Cserháti-Herold Janka (Hormonmentes.hu) és Wettstein Albert (Munch) - segítenek mentorként a fiatal versenyzőknek elindulni az üzleti életben. A műsorban a közös útjukat követhetjük végig, a fináléban pedig egy neves zsűri dönt arról, melyik csapat kapja a 10 millió forintos fődíjat.
A versenyző fiatalok mellett a nézők is sok hasznos információt kaphatnak az online sorozatból, hiszen valódi példákon keresztül tanulhatják meg, mitől működik egy vállalkozás, és hogyan lehetnek ők a következő sikeres vállalkozók.
Nemcsak a versenyzők, hanem a nézők is rengeteg hasznos tudással gazdagodhatnak az online sorozatból: valós példákon keresztül ismerhetik meg, mitől működik egy vállalkozás, és hogyan válhatnak ők is a jövő sikeres vállalkozóivá.
A műsor népszerűsítését és az edukációs célok megvalósítását egy integrált kampány keretében valósítjuk meg, amely több csatornán keresztül szólítja meg a fiatal célcsoportot. A kampány erős outdoor és digitális jelenléttel indult, amely mass és fiatal célcsoportnak szóló médiapartneri megjelenésekkel és influenszer-együttműködésekkel egészül ki. Kiemelt szerepet kaptak a műsorban részt vevő mentorok, akik saját közösségimédia-felületeiken is aktívan kommunikálták, illetve különböző videós tartalmakban is megosztották a műsorral és a mentori szereppel kapcsolatos üzeneteket és tapasztalatokat. Az OTP Bank saját social csatornái, különösen az OTP Junior TikTok-csatornája, szintén fontos platformként szolgáltak a fiatalok eléréséhez és edukálásához.
Az OTP Junior Piacralépők június 18-án debütált az OTP Bank YouTube csatornáján.
A kampány/reklám fő üzenete:
Nézd az OTP Junior Piacralépőket és tudd meg milyen fiatal vállalkozónak lenni!
Érdekesség, behind the scenes:
A forgatás idejére az OTP Bank székház több része is stúdióvá avanzsált, így a műsorgyártó Kráss Kontent közel 100 fős stábja és a versenyzők OTP-s kollégákkal is összefuthattak az épületben.
A gyártó csapattal nem először dolgozik együtt az OTP Bank, immáron második éve adja az OTP Junior a nevét a Kráss által gyártott Sávlekötő Campnek. A csapattal év elején kezdte el a bank a műsorfejlesztést és az előkészítést.
Az OTP Junior Piacralépők ősszel négy további epizóddal érkezik, amelyben nyomon követhetjük a kezdő vállalkozók és a mentorok közös munkáját, majd a döntőben kiderül a három csapat közül ki viheti haza a 10 millió forintos fődíjat.
Előzetes:
Első epizód:
Második epizód:
Alkotók listája
Megbízói oldal
OTP Bank
Juhász Péter Tibor – Marketing és kommunikációs igazgató
Hamza Kata – Márkamenedzsment vezető
Endrényi Balázs – Vállalati kommunikációs vezető
Németh Anna – Marketingkommunikációs vezető
Baranyai-Gadácsi Regina – Product Owner
Kékesi Dóra Ágnes – Márkamenedzsment tanácsadó
Szalontai Anna – Vállalati kommunikációs tanácsadó
Urban Gábor – Márkamenedzsment tanácsadó
Horváth Panka – Márkamenedzsment szakértő
Tallér Máté – Social media szakértő
Ügynökségek
Reklámügynökség: Café Communications
Kreatívigazgató: Horváth Andrea
Lead creative: Havas Kinga
Art director: Főcze Alpár
Copywriter: Kálmán Zsófia
Account director: Csősz László
Senior account manager: Sipos Gréta
Junior account manager: Csanda Edit
Digital Strategist: Tokodi Gergely
Senior Integrated Media Planner: Solymos Kitti
Media account director: Bakay Bernadett
PR vezető: Rácz Krisztina
PR tanácsadó: Bennett Zsófia
Gyártás: Kráss Kontent
Főszerkesztő: Meichl Frida
Rendező, vezető vágó: Kelemen Richárd
Felelős szerkesztők: Duró Nilla, Varga Levente
Szerkesztők: Ben Yosef Rachel, Szalay Csenge, Kovácsovics Lili, Kürti Emese, Balogh Dóra
Casting: Aradi Fanni, Torti Laura
Vágók: Becsky Tamás, Szalai Márk, Lengyel Sára, Farkas Áron, Románszky Péter
Látványtervező: Csúcs Angéla
Arculat és grafika: Csikós Kornélia, Gabnay Máté
Zene: Babaitisz Jorgosz, Doór Mátyás
Vezető operatőr: Papp Endre
Vezető technikus: Mandácskó Zoltán
Csatorna menedzser: Nagy Júlia
Gyártásvezető: Zsiga Dorottya
Utómunka koordinátor: Pálfi Nóra
Narrátor: Csík Csongor Csaba
Kreatív producer: Márky Anna
Producer: Gabnay Máté
Fejlesztő és gyártó: Kráss Kontent
