Az OpenAI, a ChatGPT fejlesztője, az Omnicom Media Grouphoz tartozó PHD ügynökséget bízta meg a globális médiavásárlás és -tervezés kezelésével – tudta meg az AdAge.
A PHD szóvivője megerősítette a kinevezést, hozzátéve, hogy a jövőben további közös munkák várhatók.
Az OpenAI nem reagált azonnal a lap kinevezéssel vagy a vezető kreatív ügynökség meglétével kapcsolatos kérdéseire.
Az OpenAI már korábban is dolgozott együtt a PHD-vel egy egyetemi hallgatóknak szóló kampányban, amely azokat célozta meg, akik korábban sosem használtak chatbotot. Ebben arra buzdította őket, hogy próbálják ki a ChatGPT-t – közölte az ügynökség szóvivője. A The New York Times korábban már beszámolt az OpenAI egyetemi marketingkezdeményezéséről, de az ügynökség kilétét eddig nem hozták nyilvánosságra. A kampány kreatív részét akkor az OpenAI belső csapata végezte.
A PHD kinevezése azt követően történt, hogy az OpenAI Kate Rouch-ot, a Coinbase korábbi vezetőjét alkalmazta első marketingigazgatójaként – erről az Ad Age számolt be először decemberben. Akkor Rouch – aki ideiglenesen visszalépett a munkától, miután nyilvánosságra hozta, hogy mellrákkal diagnosztizálták – kijelentette, hogy az OpenAI proaktívabb marketingmegközelítést fog alkalmazni.
Néhány hónappal később az OpenAI először lépett be a nagyközönséget célzó marketing világába egy a Super Bowl számára készült reklámmal. A Rouch és az Accenture Song kreatív ügynökség által megálmodott, „Az intelligencia korszaka” című, 60 másodperces animációs reklámfilm a ChatGPT megjelenését az emberiség történetének egyik sorsfordító pillanataként mutatta be. (Rouch korábban a Songgal dolgozott a Coinbase 2022-es Super Bowl-reklámján, amely mindössze egy rejtélyes, pattogó QR-kódot mutatott, és a márkát meg sem említette.)
A februári „Big Game” kampánynak köszönhetően az OpenAI médiaköltsége az első negyedévben 19 millió dollárra nőtt az Egyesült Államokban, szemben a tavalyi év azonos időszakában elköltött mindössze 2600 dollárral – derül ki a MediaRadar adataiból.
Az Omnicom más ügynökségei is dolgoztak már az OpenAI vezérigazgatójához, Sam Altmanhoz köthető márkákkal. Júniusban a BBDO New York segített az Altman által alapított World amerikai debütálásában, amely az emberi személyazonosság megbízható online ellenőrzésére törekszik.
Ha az Omnicom még idén befejezi az Interpublic Group of Cos. (IPG) tervezett felvásárlását – ahogyan azt a vezetők következetesen állítják –, az egyesült vállalat a generatív AI fegyverkezési verseny három nagy szereplőjének – az OpenAI, az Anthropic és a Perplexity – médiafunkcióit irányíthatja. Az IPG Mediabrands jelenleg az utóbbi kettővel dolgozik együtt.
Nyitókép: Levart_Photographer / Unsplash
