Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

2026.08.03 – 2026.10.15. 

A kampány TVC, digital, instore, social, OOH (BB, CLP, Épületháló, DLP), rádió, mozi, PR, pláza felületeken fog futni.

Kampánycél

A brief egyszerű volt: a One Gigabit Netet kellett népszerűsítenünk a Back to School időszakban. A kampány középpontjában a fél évig fél áron elérhető Gigabit Net ajánlat áll, amelyhez több streaming előfizetés is választható kedvezményesen.

Mi azonban szerettünk volna elszakadni az otthoni internetkampányok megszokott világától. Ahelyett, hogy újra és újra ugyanazokat a use case-eket – home office, gaming, streaming – mutatjuk, inkább abból indultunk ki, mit élnek át az emberek szeptemberben.

A nyár vége különös átmeneti időszak. Lassan visszatérnek a hétköznapok, új ritmust kapnak a napok, és szinte észrevétlenül újra az otthon válik a mindennapok középpontjává. A kampány célja ennek az ismerős élethelyzetnek a megragadása volt, és annak megmutatása, hogy ez az időszak nem a nyár végét, hanem egy új, közös otthoni szezon kezdetét jelenti.

A kampány/reklám fő üzenete

A One Gigabit Nettel újból az otthon lesz a világ.

Kreatív koncepció

 „Még nyílnak a völgyben a kerti virágok,
Még zöldel a nyárfa az ablak előtt…”

Szeptemberben van egy különös átmenet az életünkben. A nyár szabadsága lassan véget ér, újraindulnak a hétköznapok, és szinte észrevétlenül ismét az otthon válik a mindennapok középpontjává.

Ebből a felismerésből indultunk el. Nem egy internetkapcsolatról szerettünk volna mesélni, hanem arról a pillanatról, amikor az otthon újra megtelik élettel. Amikor a nappali ismét közös tér lesz, a konyhában újra együtt vacsorázunk, este filmet nézünk, beszélgetünk, tanulunk vagy egyszerűen csak együtt vagyunk.

A legtöbb otthoni internetkampány a szolgáltatás használati helyzeteit mutatja meg. Mi ezt megfordítottuk. Nem abból indultunk ki, mire jó az internet, hanem abból, hogyan változik meg ilyenkor az életünk. A One szerepe ebben a történetben nem az, hogy főszereplő legyen, hanem hogy lehetővé tegye ezeket a közös pillanatokat.

Amikor erről a hangulatról beszélgettünk, szinte azonnal felmerült Petőfi Szeptember végén című verse. Nem azért, mert irodalmi utalásokban gondolkodtunk, hanem mert rájöttünk, hogy ugyanazt az érzést keressük, amelyet ő már közel kétszáz évvel ezelőtt megfogalmazott. Innentől kezdve a vers nem hivatkozás lett, hanem inspiráció.

Ezért kértük fel Saiidot, hogy írjon egy teljesen új, ütemhangsúlyos parafrázist. Nem az volt a cél, hogy újraírjuk Petőfit, hanem hogy ugyanaz az érzés mai nyelven is megszólaljon. A különböző hosszúságú filmek ezekből a versszakokból épülnek fel, a kampány többi felületén pedig ugyanez a visszafogott, személyes hangvétel jelenik meg.

A kampány minden eleme ugyanazt az átmenetet járja körül: a nyár végét és az otthon újrafelfedezését. Az image film első fele egy nyár végi emlékkollázs, amelyből fokozatosan érkezünk meg az otthonba. Csak ezután jelennek meg a One szolgáltatásai, amelyek nem kiindulópontjai, hanem természetes részei ennek a történetnek.

A rendező, Nyitrai Marci kezdettől ugyanazt a csendes, megfigyelői hangvételt képzelte el, mint a kreatív csapat. A jeleneteket két operatőrrel, run & go módszerrel forgatták, a filmben pedig nincs aláfestő zene: csak a természetes atmoszférák, a hétköznapi hangok és Nagy Zsolt narrációja hallható, a teljes verset pedig Saiid narrálja. Mindez azt szolgálta, hogy a kampány ne egy reklámfilmnek, hanem egy ismerős szeptemberi emléknek hasson.

“Az ügynökségek számára ismerősek a “back-to-school” típusú briefek, hiszen a márkák erre az időszakra minden évben nagy fókuszt helyeztek. Ahogy mindig, ezúttal is arra törekedtünk, hogyan tudunk egy szupertaktikai ajánlatot érdekesebben megközelíteni. Ez az időszak sokkal több annál mintsem, hogy arról beszéljünk, hogyan érdemes készülni az iskolakezdésre: ennek az augusztus végi, ősz eleji időszaknak van egy érdekes lelki átmenete is, amelyet mindannyian érzünk. A nyárvégi időszak mindannyiunkban érzelmes hangulatként jelenik meg, búcsúzunk a nyaralástól, a Balcsihoz kapcsolódó emlékektől és közben készülünk a hétköznapokra, ahol az otthon új jelentőséget kap. Ezt az érzést egy mindannyiunk számára jól ismert kulturális ikonnal írtuk le - úgy, hogy tisztelettel, de korszerű módon nyúltunk hozzá a vershez, így egy teljes kampányban teret adva a líra világának. Reményeink szerint ez a műfaj - sőt az eredeti vers is, amelynek szintén szerepe lesz - olyan generációkhoz is elér, akiknek a versolvasás távoli világokat jelentett eddig” – mesélt a kampány hátteréről Tóth Tihamér, a BOLD stratégiai és ügyvezető igazgatója.

"Ahogy rövidülnek a nappalok, úgy válik egyre fontosabbá az otthonunk is – ezt az egyszerű, mégis mindenki számára ismerős élethelyzetet szerettük volna megragadni az új kampányunkban. A központi kreatív ötlet egy modern, újragondolt Szeptember végén átirat, amely a nyárból az őszbe vezető átmenetet mai, hétköznapi insightokon keresztül meséli el. Hiszünk abban, hogy a back to school időszak nemcsak az iskolakezdésről, hanem a mindennapokhoz, a megszokott ritmushoz és az otthonhoz való visszatérésről is szól. Ilyenkor egyre több időt töltünk otthon, ahol ma már az életünk természetes infrastruktúráját a megbízható internet jelenti – legyen szó munkáról, tanulásról vagy kikapcsolódásról. A One szerepe ebben nem pusztán technológiai, hanem érzelmi is: szeretnénk megkönnyíteni ezt az átmenetet, és biztos hátteret adni az otthon újra felpezsdülő mindennapjaihoz. A kampány ezt az emberi pillanatot helyezi a középpontba, és ehhez kapcsolódik kiemelkedő vezetékes internet ajánlatunk is. Külön öröm számunkra, hogy hosszú idő után ismét a BOLD-dal dolgozhattunk együtt ezen a projekten. Már az első beszélgetésektől azt éreztük, hogy egy olyan kreatív gondolatot találtunk, amely egyszerre kulturálisan releváns, érzelmileg hiteles és márkaépítés szempontjából is izgalmas. Bízunk benne, hogy ez a kampány sokak számára ismerős érzéseket idéz majd fel, miközben új nézőpontból mutatja meg a One szerepét az otthoni mindennapokban" – hongsúlyozta Moldván Ákos, One Magyarország.

A reklámok

Saiid által narrált teljes vers: 

Nagy Zsolt által narrált vers: 

Alkotók listája 

Megbízói oldal: One

Director of Marketing Communications & Media: Moldván Ákos

Marketing Communications Team Lead: Németh Donát

Kreatív vezető: Varga Balázs

Senior kommunikációs munkatárs: Vakán Zsolt

Social & Content Team Lead: Csibor Balázs

Communications Expert: Schiszler Dóra

Ügynökségek

Reklámügynökség: BOLD

Stratégiai igazgató: Tóth Tihamér

Kreatívigazgató: Haszon Sándor

Head of art: Babucs Péter

Senior copywriter: Eszenyi Fanni

Senior Art director: Tuza Anna

Motion designer: Szabó Gergő

Art director: Főcze Alpár

Graphic designer: Mátéfy Lili

Head of DTP: Windholz György

Producer: Kaszta Imola

Digital project expert: Pazsinszki Evelin

Chief Operating and Client Service Officer: Wagner Zsófia

Account director: Makai Borbála

Médiaügynökség: Carat

Senior Client Partner: Pénzes Réka 

Media Strategy Expert: Gyulai Tamás 

Digital Media Strategy Expert: Erőss Csaba 

Senior Client Manager: Szemenyei Cintia 

Digital Team Supervisor: Bujdosó Beáta 

Produkciós cég: Admiral

Producer: Csernóczki András

Head of Production: Varga Máté

Rendező: Nyitrai Marci

Operatőr: Dobos Tamás, Garai Gábor

Gyártásvezető: Barna Cintia

Felvételvezető: Medveczky Gergő

I.asszisztens: Mátyássy Áron

Vágó: Kozma Leó

Colorist: Stalter Anna

Versszöveg: Saiid (Süveg Márk)

Narrátor: Nagy Zsolt