Vannak, akik az ügyfelekre mutatnak; mások rituális mea culpázásba kezdenek. Szerintem az igazság középen van. Ha mostanában elhagyja a számat az „ügynökségek profitja” kifejezés, úgy néznek rám, mintha valamilyen bizarr szexuális betegségről akarnék szót váltani a királynő fogadásán. Recesszióban kényes dolog profitról beszélni. Igen, recesszióban van a magyar reklámpiac. Néhány szegmens mutathat ugyan növekedést, de általában kisebb pénzek forognak, és néhány ügynökségre nehéz idők járnak. Márpedig meggyőződésem, hogy szoros az összefüggés a recesszió és a kreatív produktum minősége – vagy a folyamatosan magas színvonalú kreatív produktum létrehozására való képesség – között.

A közreható körülmények számosak, de a végeredményt egyetlen szó kifejezi: BIZTONSÁG. Túl sok hirdető akarja biztonsági megoldásokkal garantálni tervei teljesülését. A „kreatív ügynökségek” biztonsági ötletekkel válaszolnak a biztonsági briefekre. Unalomig ismert ötletekkel nehéz hatást elérni. Ami biztonságos megoldásnak tűnik, nem az. De mi a kiút ebből?

Meg kell tanulnunk NEM-et mondani. Nemet a kényszer szülte, biztonsági megoldásokra. Nemet a felemás ügyfél-ügynökségi kapcsolatra, az elfogadhatatlan üzleti feltételekre. Nemet kell mondanunk ügyfeleink márkáinak hoszszabb távú érdekei miatt is. Nemet kell mondanunk a reklámszakma leértékelődésére. Ez nem könnyű ilyen piaci feltételek mellett. De el kell kezdenünk, egységben. Csak így érhetjük el az igazi bizalmon alapuló kapcsolatot az ügyfelekkel. Ez ad majd alapot képességeink nagyszerű, hatékony kampányokban való megmutatásához.