Bob Garfield először 2005-ben írt az Advertising Age-ban arról, hogy milyen kiszámíthatatlan átalakulások várhatóak a szűkebb értelemben amerikai, tágabb értelemben globális média- és reklámpiacon. Azóta újabb radikális változások történtek – például a YouTube megjelenése és hatalmas sikere – melyek Garfield szerint igazolják a Káosz 2.0 tézisét: „a videosztár megölte a tévésztárt.”

Garfield ezzel a Buggles zenekar „Video killed the radio star” című klipjére utal, amely az első klip volt a Music Channelen mintegy húsz évvel ezelőtt. A kritikus szerint ma a világ újra fordult egyet: a hagyományos média helyét átveszi az online média, ahol a fogyasztók már másképpen viszonyulnak a tartalomhoz és a hirdetésekhez egyaránt.

Ezt a veszélyt a klasszikus média is érzékeli, ezért kénytelenek az online felé való fordulásra költeni, amit pedig legvalószínűbben a marketing-költségvetésükből vonnak el.

Ez közvetlenül érinti a reklámügynökségeket is: amellett, hogy egyre kevesebb megrendelésük lesz a hagyományos média felől, egyre inkább alkalmazkodniuk kell az online marketing új kihívásaihoz.

Az új média azonban Garfield szerint még mindig nem áll készen: ezért – ha csak nem történik valami újabb, kiszámíthatatlan esemény – a médiapiac kérlelhetetlenül válságba kerül.

Máth András, a Ringier kutatásaiért felelős vezetője a magyar médiapiacon várható változásokról számolt be előadásában, amely a tévé, rádió, sajtó és internet mellett a BTL és az pr- területre is kiterjedt.

A kutatási vezető szerint az internet jövőjébe vetett bizalom már nem olyan töretlen, mint pár évvel ezelőtt volt. Máth András szerint a mai internethasználók 30 százaléka naponta internetezik, de ez az arány jóslása szerint nem növekszik a közeljövőben radikálisan.

Manapság jól megfigyelhető tendencia a piacon, hogy a médiumok saját márkájukat újabb területre terjesztik, például egy rádió internetes jelenlétet erősít, vagy online médium megjelenik nyomtatásban is és fordítva – említette meg Máth András.

A kutatási vezető azt is elmondta, hogy a hirdetési piacon veszélyt jelent a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) egyre erősebb jelenléte, amely marketingkommunikációval kapcsolatosan az elmúlt évben 1,7 milliárd forintot szabott ki.

A szekció előadásai után Gosztonyi Csaba a Golden Drum reklámfesztivál tanácsadó testületének magyar tagjaként és Kaszás György az Art Directors Club Hungary (ADCH) képviseletében bejelentették, hogy az ADCH idén először a fesztivál interaktív zsűrijébe delegál magyar tagot: Tompa Balázst, a Kirowski kreatívigazgatóját.