Mint arról már beszámoltunk: az MTI Koltai Róbert Megy a gőzös című filmjét népszerűsítő médiahack miatt tett bejelentést: a hírügynökség szerint a „barcikai ősanya” leleteivel kapcsolatos álhír a közvélemény szándékos félrevezetésére alapozva reklámozta a filmet.

Mint ismeretes: a kampányhoz hogy egy bulvárlapot - tudomásunk szerint a Bors című újságot - is bevontak a Megy a gőzös című film népszerűsítésére elindult reklámkampányba. A lapban közölt cikk egy régészre hivatkozva arról számolt be, hogy egy ásatás során minden jel szerint Álmos vezér legenda szerinti nővérének, a „barcikai ősanyának” a sírját találták meg. A hír megjelenése után az MTI tudósítója is foglalkozott a témával, neki a kazincbarcikai önkormányzatnál úgy nyilatkoztak, hogy tudnak a kutatásról és annak a várhatóan szenzációt keltő eredményéről. Az MTI-re felkerült az ásatásról szóló tudósítás, majd egy óra múlva követte a kiegészítés, ami muzeológusoktól kapott információ alapján arról számolt be, hogy szélhámosság történt, a hír nem igaz.

A fogyasztóvédelmi hatóság a bejelentést kivizsgálva megállapította: a reklám sérti a gazdasági reklámtevékenységről szóló törvényt, és ezért burkolt reklámozás miatt megindította az eljárást. A hatósági tájékoztatás szerint „tilos közzétenni burkolt és tudatosan nem észlelhető reklámot.”

Az MRSZ Reklámetikai bizottsága már korábban közzétette állásfoglalását. Az etikai bizottság úgy vélekedett, hogy a médiahack etikailag nem kifogásolható, „a reklámkampány részeként bevetett kommunikációs fogás nem ütközik a Magyar Reklámetikai Kódex rendelkezéseibe”, és nem befolyásolta közvetlenül a jegyeladásokat. A testület a vizsgálatai során megállapította, hogy az MTI által jelzett probléma nem reklámetikai kérdés, mert az a hírszolgáltatással függ össze.

A kampányt a Prospero reklámügynökség gondozta. Az ügynökség ügyvezetőjével, Kovács Tamással a decemberi Internben olvashatnak interjút az Én csináltam rovatban.