A Magyar Távirati Iroda (MTI) azt írja, hogy a fogyasztóvédelmi hatóság jogerős határozatában törvénysértőnek minősítette a "barcikai ősanya" nem létező régészeti leleteire alapozott reklámot, és pénzbírsággal sújtotta a reklámkampányt megrendelő Filmszigetet.

Mint az ismeretes, a távirati iroda még tavaly kezdeményezett reklámfelügyeleti eljárást az NFH-nál és etikai vizsgálatot kért a Magyar Reklámszövetségtől (MRSZ) annak megelőzése érdekében, hogy gazdasági vagy más érdekből félrevezessék a közvéleményt, és ehhez az emberek bizalmát élvező sajtóműhelyeket, szerkesztőségeket használják fel.

Mint arról a Kreatív Online beszámolt Koltai Róbert Megy a gőzös című filmjéhez a Prospero készített kampányt, amelyet a „barcikai ősanya” álhírrel készítettet elő.

A kampányba a Bors című újságot bevonták, itt egy cikk egy régészre hivatkozva arról számolt be, hogy egy ásatás során minden jel szerint Álmos vezér legenda szerinti nővérének, a „barcikai ősanyának” a sírját találták meg. A hír megjelenése után az MTI tudósítója is foglalkozott a témával, neki a kazincbarcikai önkormányzatnál úgy nyilatkoztak, hogy tudnak a kutatásról és annak a várhatóan szenzációt keltő eredményéről. Az MTI-re felkerült az ásatásról szóló tudósítás, majd egy óra múlva követte a kiegészítés, ami muzeológusoktól kapott információ alapján arról számolt be, hogy szélhámosság történt, a hír nem igaz.

Az MRSZ szerint a kifogásolt reklámakció nem sértette meg a szövetség etikai kódexét, az NFH Közép-Magyarországi Regionális Felügyelősége viszont helyt adott az MTI panaszának és kimondta, hogy a Filmsziget megsértette a gazdasági reklámtevékenységről szóló törvényt, amely szerint "Tilos közzétenni burkolt és tudatosan nem észlelhető reklámot".

A hatóság ötvenezer forintos bírságot szabott ki, ez ellen a Filmsziget nem fellebbezett, így az elmarasztaló határozat jogerőre emelkedett.

A médiahacket kidolgozó Prospero ügyvezetője, Kovács Tamás korábban úgy nyilatkozott: „A jó médiahack botrányt kavar. Ez kavart. A cél, hogy a sztorit megegye a sajtó. Ezt megette”. Az interjút elolvashatja itt.

Az ügyről a decemberi Kreatívban Szigeti Péter főszerkesztő azt írta az Intróban „És ne menjünk el amellett sem szó nélkül, hogy mit tett az álhírt lehozó nemzeti hírügynökség, amelyet tényleg kicseleztek az akciót szervező ügynökség szakemberei…Vezetői ezzel bizonyságát adták annak, hogy egy szót nem értenek a mai világ kommunikációs módszereiből, például abból, hogy ezzel ők maguk váltak a médiahack folytatóivá. Pont úgy, ahogy azt az akció kitalálói eltervezték.”