Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A kampány 2023. decemberétől 2024. február végéig fut, többek között CLP, display és PPC megjelenésekkel, valamint egy kiállítással az Akvárium klubban február 2-től 29-ig. A kiállítást sajtóeseménnyel nyitjuk február 2-án.
Kampánycél:
Sokféle elképzelés létezik a vakokról és hogy miként érzékelik a világot, és ezek közt még mindig rengeteg a tévhit. Az egyik ilyen tévhit, hogy mivel vizuálisan sosem volt lehetőségük élményeket befogadni, ezért a képzeletviláguk sem lehet olyan gazdag, mint nekünk. Ezt a tévhitet szerettük volna megdönteni (sok másik mellett is), egy elgondolkodtató kampány keretében, ami egy egészen új megvilágításba helyezi a vakokat a látók fejében, és más szemmel fognak rájuk tekinteni.
A kampány/reklám fő üzenete:
Mindig jusson eszedbe, amikor a városban vagy, hogy nézz körül más szemmel is, és segíts ott, ahol szükség van rá!
Kreatívkoncepció:
A Kézzelfogható Alapítvány művészeti programokkal, táborokkal, képzésekkel segíti a vakok és látássérültek társadalmi rehabilitációját, hiszen a művészet egy kiváló terep arra, hogy hidat építsünk látók és nem látók között. Ezért tettünk egy érdekes kísérletet arra, hogy mi történik akkor, ha egy új eszközt adunk a születésüktől fogva vak művészek kezébe: a mesterséges intelligenciát, amivel szavak segítségével képet alkothatnak.
A cél az volt, hogy olyan alkotások jöjjenek létre, amivel rácáfolhatunk a vakokkal szemben máig élénken élő sztereotípiákra, és egyben rávilágítsunk arra, hogy egy közös világban élünk, amit ugyan máshogy érzékelünk, de mindannyian részesei vagyunk, figyelnünk kell egymásra. Így lett az alkotások témája a közlekedés: a művészek egy-egy számukra jelentős, emlékezetes, vagy éppen egy nagyon hétköznapi budapesti helyszínt választottak. A helyszínekkel kapcsolatos élményeikből, benyomásaikból, tapasztalataikból állította elő a mesterséges intelligencia a képeket, melyeket citylightként pont ott helyeztünk ki, amely helyszínről az adott alkotás készült.
Az alkotásokkal azonban nemcsak a városban, hanem az Akváriumban is lehet találkozni egy interaktív kiállításon február 2. és 29. között, de érdemes a projekt weboldalát is végig böngészni! A kiállítás helyszíne is tudatos választás volt, hiszen az Akvárium nem más, mint Budapest legnagyobb közlekedési csomópontja, ahol minden korosztály megfordul.
A megnyitó sajtóeseményen a meghívottak élőben is követhetik, ahogyan elkészül egy alkotás az Akvárium Klubról AI (mesterséges intelligencia) promptolás segítségével. A kiállított képeket hanghatásokkal kiegészítve, valamint vakon (bekötött szemmel) tapintás segítségével az alkotók kalauzolása mellett tekinthetik meg a vendégek.
A projekt a tervezett megjelenéseken túl már felbukkant egy magyar MI csoportban is, ahol inspirációként és példaként hivatkoztak rá, hogy milyen társadalmilag hasznos vetületei is lehetnek a mesterséges intelligenciának, és hogy a jövőben érdemes lenne boncolgatni és fejleszteni a vakokat segítő lehetőségeit.
Érdekesség, behind the scenes:
Hogyan tudtuk ellenőrizni, hogy mennyire dolgozott “jól” a mesterséges intelligencia?
A projekt része volt egy workshop, amelynek keretében a plakátok alkotói tapintható alkotások formájában is elkészítették a választott helyszíneiket. Ezek az alkotások különböző anyagokból és formákból épülnek fel, és elsősorban tapintás útján fogalmazzák meg és adják át velük a művészek az adott témát. Nagyon izgalmas pillanat volt, amikor a tapintható alkotásokat a mesterséges intelligencia által készített képek mellé téve egyértelmű hasonlóságot és párhuzamot lehetett felfedezni köztük: nemcsak az összkép, a színek, az elrendezés és a részletgazdagság vágott egybe, de az alkotók személyisége is szinkronban jelent meg mind a tapintható, mind az AI képeken.
Üdvözlet a Blindjourneyről!
Az alkotásokat a projekt honlapján (blindjourney.hu) küldhető kis digitális képeslapok formájában is létrehoztuk, hogy azok, akiket elgondolkodtatott a kampány, másokat is meghívhassanak erre az izgalmas “utazásra”.
Ez nem a gyorsan változó világ
A kampánynak a mai világban egy viszonylag hosszúnak számító fejlesztési folyamata volt, több mint 10 hónap. Sok-sok beszélgetés és interjú alapozta meg a témákat és a célokat, amire végül épült, de ez elengedhetetlen volt ahhoz, hogy a lehető legjobb oldalról és a legjobb megértéssel alakuljon ki a végeredmény, és itt ez volt a kulcs.
A reklámok:
Alkotók listája:
Alapítvány: Kézzelfogható Alapítvány
Mógáné Sebők Erzsébet
Reklámügynökség: Café Communications
Kreatívigazgató: Horváth Andrea
Art director: Murányi Kristóf
Szövegíró: Havas Kinga
Graphic designer: Herczeg Csaba
Látássérült alkotóink:
Baráth Mária
Csányi Márton
Erdődy Viktor
Kónya Barbara
Lakatos Melitta
Pribitek Gábor
Szakács Máté
AI artist: Lőrincz Áron
Account: Csősz László, Schmidt Barbara, Nánássy Flóra, Horváth Zita
Médiaügynökség: Café Communications
Médiatervező: Bakay Bernadett
PR ügynökség: Kertesz Communications Consulting
CEO: Kertész András
Vezető tanácsadó: Gyarmati Zsuzsa
Senior tanácsadó: Kilián Alexandra
Asszisztens: László Fanni
Social ügynökség: BeSocial
Account: Gellén László, Barbócz Zsolt, Radovits-Váradi Ágnes
Fejlesztő: Juhász Gábor
Produkciós cég: Café Film
Producer: Hutlassa Tamás, Beszta Nóra
Operatőr: Mladin Bence
Vágó: Nemes Oresztész
Hangstúdió: Gaston
