A vendéglátóhelyek üzemeltetőit győzné meg a Borsodi Sörgyár arról, ne segítsék a fiatalok sörfogyasztását. A „18 Igen" kódnevű kampány kedden, a Hoventa vendéglátóipari szakkiállításon indul útjára.

„Nem a tiltást, hanem inkább azokat a dolgokat helyeztük a kampány központjába, amelyeket megtehet az ember felelősen, 18 éves kora után." – mondta Stefánkovits Ildikó, a Borsodi jogi és kommunikációs igazgatója.

A tervek szerint Hoventa után szakmai lapokon keresztül és esetleg magukon a vendéglátóhelyeken igyekeznek még több vendéglátóst elérni.

A „18 Igen" egyelőre csak őket célozza: a szakkiállításon szerzett első tapasztalatokon múlik, kiterjesztik-e a kampányt például a szülők felé – mondta Vastagh Ákos, a Borsodi pr-ügynöksége, a Publicis Consultants munkatársa.

Közvetlenül a fiatalkorúakat ugyanakkor nem szólítják majd meg, hogy ne merülhessen fel a burkolt márkanépszerűsítés vádja – ezt a sörgyárat tulajdonló InBev szabályzata egyébként is tiltja.

A Hoventán minden 18 év alatti vásárlátogató, aki a Borsodi-standnál sör felől érdeklődne, a kampány logójával díszített szívószálat kap majd, a felnőttek pedig kérdőíven számolhatnak be saját hozzáállásukról.