Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
2025. január 27. – február 28.
- Social media kampány
- PR-kampány (Kerületi és agglomerációs lapok, online sajtófelületek)
- Rádiókampány (Rádiószpot + Rádióbeszélgetés)
- Banner-kampány
A kampány célja:
Mivel fűtsünk és mivel ne? Miért jobb a fát választani a szén helyett? Milyen az igazán jó tűzifa? Miért ne égessünk hulladékot, még kerti zöldhulladékot sem? Hogyan tudjuk magunk és embertásaink számára is elviselhetőbbé tenni a fűtési szezon rossz levegőjét?
A „Ne égess!” kampány célja a környezetbarát fűtési módok népszerűsítése, valamint a fűtési eredetű légszennyezés csökkentése a hulladékégetés visszaszorításával és a szilárdtüzelés jó gyakorlatainak átadásával. A kampány üzenetei a Budapesten és a főváros kb. 60 kilométeres agglomerációs vonzáskörzetében élőket célozza, online és offline felületeken.
A kampány célcsoportja:
Budapest külső kerületeiben és a főváros 60 km-es vonzáskörzetében élők.
- Elsődleges célcsoport: Középosztálybeli családok, akik hagyományos vagy hobbikandallót használnak, illetve rendelkeznek szilárdtüzelésű fűtési lehetőséggel.
- Másodlagos célcsoport: Azon csoportok, amelyek számára a tűzifa-támogatás reális alternatívát jelenthet.
A kampány fő üzenetei:
- Általános üzenet: „Tartsd tisztán a levegőt, amit te is belélegzel – ne égess hulladékot!”
- Elsődleges célcsoport: „Tehetsz a tisztább levegőért – válts környezetbarát fűtésre!”
- Másodlagos célcsoport: „Fűts tisztán és felelősséggel – használd a támogatott tűzifát, ami nemcsak a környezeted, hanem az egészséged érdekében is jó választás.”
- Egészségügyi célú üzenet: „A hulladékkal vagy nem megfelelő tüzelőanyaggal való fűtés káros az egészségre – védd meg magad és családod a szennyezéstől!”
Háttér:
Magyarországon a legnagyobb közegészségügyi problémák közé tartozik a légszennyezettség, amelyben a helytelen fűtés is közrejátszik: évente 10-12 ezer ember korai halálát okozza, és különösen veszélyezteti a magzatokat, a gyerekeket, az időseket, valamint a krónikus betegeket. Ha mindannyian odafigyelünk fűtési szokásainkra, együtt sokat tehetünk a tisztább levegőért és az egészségesebb jövőért. A tiszta levegő közös érdekünk.
A fűtési szezonba lépve gyorsan kedvezőtlenné válhat a települések levegőminősége. A szennyezett levegőt gyakran nemcsak precíz mérések, hanem saját érzékszerveink is jelzik: szemünk csíp, orrunk pedig azonnal megérzi a rossz levegőt. A kedvezőtlen levegőminőséget alapból a nem ideális időjárási körülmények okozzák ugyan, de meghatározó szerepe van benne a tartós hideg miatt felívelő fűtési igénynek is. Némi leegyszerűsítéssel élve: ilyenkor a közlekedés, tehát a fosszilis üzemanyagot elégető járművek légszennyezési hozzájárulása összeadódik a szilárd tüzelőanyagok elégetéséből származó légszennyezőkkel, magyarán a fűtés hatásával jelentős egészségkockázatot okozva.
Mivel fűtsünk és mivel ne? Miért kerüljük a szilárd tüzelőanyagokat? Miért jobb a fát választani a szénnel szemben? Milyen az igazán jó tűzifa? Miért ne égessünk hulladékot, még kerti zöldhulladékot sem?
Ezekre ad választ a kampányban népszerűsített tudástár: https://budapest.hu/ne-egess
A kampányban alkalmazott kreatívok:
Megbízó:
Budapest Főváros Önkormányzata, Klíma- és Környezetügyi Főosztály
Kivitelező:
Budapest Brand Nonprofit Zrt., Budapest Főváros Önkormányzata, Városkommunikációs Iroda
Art direction: Sturm Dániel
Copywriting: Mészáros P. Dániel, Vaskó Renáta
PR- és sajtó menedzsment: Berkes Orsolya
Projekt- és kampánymenedzsment: Harmati Katalin, Vaskó Renáta
A kampány a LIFE IP HungAIRy (LIFE17 IPE/HU/000017) projekt keretében az Európai Unió LIFE programjának támogatásával valósul meg.
