Ennek oka, hogy a Mini mellett érzelmi, és nem racionális alapokon döntenek a vásárlók. „A Mini hirdetések kihívást jelentenek a szövegíróknak és a kreatívoknak is” – mondta Csitári Gyula, aki a Mini márka pozicionálásáról, célcsoportjáról, márkaértékéről és kommunikációjáról, a fiatalokhoz kacsolódó viszonyáról beszélt. Az igazgató elmondta, hogy a fiatalos életvitelű fogyasztókat megcélzó prémium márka mellett érzelmi alapon döntenek a Mini-vásárlók – a modellek áráért akár egy nagyobb, családi autót is vásárolhatnának – így a kommunikáció is emocionális töltetű.

A márka értéke – a fiatalosság, a hétköznapitól eltérő forma, az erő – jelenik meg a hirdetéseken, kevés teret engedve a szövegnek. A globális reklámok a vezetés élményére, a dinamizmusra és sok esetben a humorra, gegre építenek. A marketingigazgató a Mini márkaerősítési törekvései kapcsán megemlítette a product placementet, amelyeket egyébként nem igazán szeret, kivéve talán az Olasz meló című filmet, amelyben szinte a Miniről szólt a történet. Csitári Gyula szólt még a Minihez kapcsolódó egyéb termékekről, az órákból, kiegészítőkből és sportöltözékből álló Mini divat-kollekcióról.