Nuno Vale a rendezvényen a fiatalok motivációiról és márkaválasztásáról beszélt. Az igazgató a konferencián elmondta: a Nokia szakított azzal a gyakorlattal, hogy életkoruk alapján határozza meg, ki számít fiatalnak, és ki nem. Nuno Vale szerint inkább a gondolkodásmód alapján érdemes definiálni, kit tekintünk fiatalnak. A Nokia vezetője elmondta: el kell felejteni azokat a sztereotípiákat is, amelyek beskatulyázzák a fiatalokat, mivel ez a csoport összetett, sokarcú a világnézete, továbbá változó az életstílusa, illetve az jellemzi őket, hogy nem kötelezik el magukat egyetlen nézet, életstílus vagy márka mellett.

Az előadásból kiderült az is, ez az új, gondolkodása, életszemlélete alapján fiatalnak titulált célcsoportnak erős személyiségű márkákra van szüksége, olyan brandekre, amelyek „igazi” élményt nyújtanak. E csoport elérésében fontos szerepe van a tömegmédiumoknak, azonban életstílusa miatt egyéb kommunikációs csatornákat is igényel ez a fogyasztói réteg.