A tévében a hirdetők akár ezerszeres árat fizetnek ugyanazért a nézettségért, mint amit a YouTube-on produkál egy népszerű csatorna – mondta el Nagy Ádám, a Jólvanezígy, a Fókuszcsoport és a 6lépés YouTube-csatornák alapítója, az ország egyik legnézettebb videósa a HVG Mérlegen podcastjában.

A műsorvezető szerint mindez jól mutatja, hogy a reklámpiac még mindig a hagyományos médiumokat tekinti elsődlegesnek – és ez szerinte csak keservesen lassan változik –, miközben a közönség figyelmének jelentős része már átvándorolt az internetre, ráadásul pont ott van az a korosztály – a húsz és negyven közöttiek –, amit a hirdetők keresnek is.

Míg a tévézésben a hirdetési bevételek szerinte stabilabbak és kiszámíthatóbbak – noha online megjelenéssel kell erősíteniük, mert gyakran nem tudják hozni az ígért számokat –, addig az online csatornák a YouTube hirdetésekből ugyanazzal a nézettséggel is szeptembertől decemberig hozzák be a nagyobb bevételt, ekkor ugyanis a felület a több hirdető által adott magasabb licit miatt jobban fizet – emelte ki a netes műsorvezető. (Magyarázata szerint ez azért van így, mert a hirdetési és marketingkeretet ebben az időszakban pörgetik ki a nagyobb vállalatok.)

Nagy Ádám ugyanakkor hangsúlyozza, hogy sok esetben teljesen indokolatlan a döntéshozók tévének adott nagyobb bizalma, hiszen sokszor színvonalban is jobbak már az internetes műsorok, mint a tévé. Példaként a Partizán műsorait említette. 

Szerinte a tévé hanyatlása visszafordíthatatlan, hiszen nagyon sokan már az interneten keresnek tartalmakat, ahol szabadon választhatják meg, hogy mikor, mit nézzenek, és ők nem fognak visszatérni egy olyan felületre, ahol például reklámok szakítják meg az adást. Nem gondolja azonban azt, hogy az elkövetkező évtizedekben megszűnne a televíziózás, még amellett sem, hogy a tévécsatornák is mind több tartalmat streamingelnek majd. 

A tartalomkészítő úgy látja, hogy hazánkban a környező országokhoz képest erősebb a YouTube nézettsége – az ő műsorai együttes nézettsége is már a nagyobb tévécsatornákéval vetekszik –, ami szerinte részben annak eredménye lehet, hogy a tévéknél mindent leural az Orbán-kormány. A YouTube viszont meg tudott maradni szabadabb környezetnek, sokan ezért ide menekülnek. Ha azonban később nem lesz ennyire elfojtva a hirdetői piac, az változást hozhat az online hirdetések terén is – teszi hozzá a youtuber. 

Nagy Ádám az interjúban kiemelte, hogy a YouTube-on a siker nem az egyszeri nagy dobásokon, hanem a folyamatos jelenléten és a lassú építkezésen múlik. Ő maga a lassú növekedésben hisz, és – bevallása szerint – nem is tudja, mihez kezdene egy nagyobb befektetéssel.

Nyitókép: Facebook