A Magyar Reklámszövetség Közterületi (OOH) Tagozata szerint a kialakult bizonytalanság már önmagában is gazdasági kárt okoz: akadályozza a 2027-es kampányok és médiabüdzsék tervezését, bizonytalanná teszi a hosszú távú szerződéseket, valamint a médiatulajdonosok, beszállítók és ingatlantulajdonosok üzleti döntéseit. Hozzáteszik, a szakma már augusztusban részletes, végrehajtható szabályozási javaslatot tett le a Közlekedési és Beruházási Minisztérium asztalára, és továbbra is készen áll az érdemi egyeztetésre.
Mint írják, a közterületi reklámpiac működése hónapokkal előre tervezett kampányokra, éves keretszerződésekre és hosszabb távú kapacitáslekötésekre épül, és októberben már zajlik a következő év médiatervezése. Ha azonban nem ismert, hogy néhány hónap múlva mely reklámeszközök maradhatnak fenn, hol és milyen feltételekkel lehet rajtuk reklámozni, a piac szereplői nem tudnak megalapozott döntést hozni kampányfoglalásról.
Meglátásuk szerint minden eltelt hét növeli annak kockázatát, hogy a hirdetők más csatornákra csoportosítják át a jövő évi költéseiket, a médiatulajdonosok elhalasztják vagy leállítják beruházásaikat, a beszállítók pedig megrendeléseket veszítenek. A kis- és középvállalkozások különösen nehéz helyzetbe kerülhetnek, hiszen a működésük néhány tucat reklámeszközre, regionális kampányokra vagy a közterületi reklámhoz kapcsolódó kivitelezési és szolgáltatási megrendelésekre épül.
Az MRSZ iparági összesítése szerint a közterületi reklámpiac éves reklámköltése mintegy 37,3 milliárd forint, és több mint 20 700 ember, illetve család megélhetése kapcsolódik közvetlenül vagy közvetetten a szektorhoz. A kormányzati hatásvizsgálat maga is 1140 fős foglalkoztatáscsökkenéssel, 3,4 milliárd forint kieső adóbevétellel, valamint ingatlantulajdonosok és beszállítók bevételkiesésével számolt. A Tagozat álláspontja szerint ezek mellett külön is értékelni kell a szabályozás elhúzódásából fakadó üzleti károkat és a tervezhetőség hiányának következményeit.
A Magyar Reklámszövetség Közterületi (OOH) Tagozata 2026. augusztus 5-én részletes szakmai javaslatcsomagot adott át a Közlekedési és Beruházási Minisztériumnak. A szakma támogatja a rendezett településképet, a jogszerűtlen reklámeszközök felszámolását és az ellenőrizhetőbb piac kialakítását. Ugyanakkor differenciált, adatalapú szabályozást, zónázást, ellenőrzött nyilvántartást és a jogszerűen működő reklámeszközök esetében kiszámítható átmeneti időszakot javasol.
Az MRSZ OOH Tagozata úgy döntött, hogy a szakmai vita átláthatósága érdekében nyilvánosságra hozza a Közlekedési és Beruházási Minisztérium részére elkészített részletes szakmai anyagot és az ahhoz kapcsolódó prezentációt, valamint a Gazdasági és Energetikai Minisztérium részére készített prezentációt.
Fotó: Pexels
