Mikortól fut a termékbevezetésről szóló kampány?

A Mizo 2023 tavaszán egy új, gyermekeknek szóló termékkel bővíti portfólióját, és egyúttal egy gyerekekre pozícionált almárkát hoz létre.

Kampánycél

A feladat egy kíváncsiságot felkeltő almárka-koncepció létrehozása volt, ami egyaránt érdekes a szülőnek és a gyermeknek is. Vonzó az anyukáknak, mert támogatja a gyerekek fizikai és mentális fejlődését, és izgalmas a gyerekeknek, mert finom és játékos felfedezésre, tanulásra ösztönöz.

A kampány/reklám fő üzenete

Az univerzum egy távoli szegletében, a Tejfellegek rejtett zugaiban kalandozva Zozó, a vakmerő űrblöki és Mici, a furfangos asztrocicó ráleltek az ízesített tejek titkos forrására. Tarts velük a Tejúton és fedezd fel velük a világot!

Kreatív- és márkakoncepció

Az új termékek megfelelően illeszkednek a Mizo sokszínű igényeket kielégítő portfóliójába. A koncepciót ügynökségi oldalon a szegedi Four Creation reklámügynökség és a szintén szegedi ACAP Studio alkotta meg közösen. A Four Creation egy feltörekvő integrált reklámügynökség kutatási, kreatív, performance és digital üzletágakkal. Az ACAP Studio egy vizuális problémamegoldó csapat, amelynek elsődleges profilja az arculat- és csomagolástervezés, illetve a digitális jelenlét építése. 

Egy olyan világ megteremtésére törekedtünk, aminek a megjelenése és karakterei egyediek, képesek beindítani a fantáziát, emellett lehetőséget biztosítanak az univerzum későbbi bővítésére. A világ az univerzum egy elképzelt szegletében található, ahol főhőseink olyan kalandokba keverednek, amelyekben csak a gyerekek segíthetnek, miközben fejlesztik digitális és kreatív készségeiket. Minden kaland egy játék, ami a szülő és gyerek közötti interakciót erősítheti, és a közös tanulás mindkét félnek örömteli pillanatokat okozhat. A játékok egyik színtere maga a termékcsomagolás, a másik természetesen az online tér, ahol további feladványokkal találkozhatnak a gyermekek: www.mizo.hu/tejutazo.

A Mizo Tejutazó ízesített tejek három ízben (kakaó, madártej és eper) kaphatóak, és mindegyik csomagoláson más játékot találhatnak a gyerekek. A csomagoláson található játékokon túl, a Tejutazó oldalon a Tejfellegekkel mélyebben is megismerkedhetnek miközben további játékokat is kipróbálhatnak. A játékkoncepciókat fejlesztőpedagógus bevonásával alkottuk meg, és a következő készségeket fejlesztik:

● a finommotorikus mozgásokat és a szem-kéz koordinációt
● a beszédkészséget, 
● a digitális készségeket,
● a logikus gondolkodást és kreativitást,
● és a világűrrel kapcsolatos általános ismereteket.

Fontos szempont volt a közös tanulás támogatása a gyermek és a szülő között, tehát a csomagolásokon olyan játékokat helyeztünk el, melyek a gyermek és a szülő részéről is megteremtik a játék kezdeményezésének lehetőségét.

A reklámok

Alkotók listája

Megbízói oldal 
Marketing és stratégiai igazgató: Harcsa Beáta,
Senior brand manager: Varga Aliz,
Marketing asszisztens: Kovács Adrienn.

Ügynökség
Reklámügynökség: Four Creation,
Ügyvezető, account manager: Olajos Márk,
Kreatív vezető: Honti Tamás,
Account manager: Czégény László,
Designer: Szántó Gergely, Bodó Anna,
Szövegíró: Orbán Luca.

Design
Ügynökség: ACAP Studio,
Art director: Fodor Tibor,
Senior designer: Szécsi Judit,
Illusztrátor: Pilcz Roland, Gyuricza Barbara.

(Képek forrása: Mizo)