Az a nyerő, mindent verő erő, akinek nagyobb a „portfóliója”. Avagy egy klasszikust idézve: „Mutasd, mekkora a médiád, s megmondom ki vagy.” Sales house, integrált étékesítés, szinergia stb. Mint a maszek optikus. Alapárért megvan a lencse és az SZTK-keret, de ha ugye a kedves vevő többet akar…

Pontosan egy modern televízió internetportálja, együtt a csatorna többi new media felületével (telco, teletext) adja ezt a value added ínyencséget, a habot a folyamatos inventory hiánnyal küszködő nagynézettség-tortán. Exkluzív anyagaival (VOD, Blog, Képgaléria stb.) egyszerre saját promóciós felület és közösségépítő, interakció.

A műsorkészítők leghatékonyabb közönségtesztere és fóruma, témaötletek forrása. Világtendencia, hogy a televíziók értékesítése folyamatosan áttolódik az integrált megoldások felé. A világ televíziózása már nem csak szpotreklámból áll (még ha a bevétel döntő része nálunk még egyelőre onnan jön). A TV2-nél az integrált márkakommunikáció lényege, hogy a hagyományos reklámon kívül képesek vagyunk adni mást is a hirdetőknek, például teletextet, SMS szolgáltatást, közvetlen fogyasztói kommunikációt biztosító rendezvényeket, merchandising anyagokat és az internetet. Abból is mindjárt kettőt: broad- és narrowbandet, vagyis videóst és hagyományosat.

A tv2.hu az egyik legkedveltebb alternatív médiafelület a műsorszponzoraink körében. A szponzor persze elvárja, hogy a különböző csatornákon folyó márkakommunikáció tartalma konzekvens legyen, és a megjelenések „legyenek egyben”. Szerintem megfelelni tudni ennek a kihívásnak úgy, hogy együttműködjön az old és a new média – erről szól a XXI. század új kommunikációja.