Mito – a japán szlengszótárból

„A stratéga csapatunk büszke lenne ránk, az első pár mitósra, ha képesek lennénk felidézni azokat a startupos szerénységet és meglepően mély szakmai hozzáértést egyszerre tükröző lépéseket, amelyek a nevünk születéséhez elvezettek. Az alaposan végiggondolt és inspiráló briefet, a hosszan elnyúló, mégis hatékony, ám közben derűs hangulatú ötleteléseket, végül a folyamatot megkoronázó, a döntést megkönnyítő, rigorózus kutatást” – mosolyog Pőcze Balázs, a Mito társalapítója, jelenleg kreatívigazgatója. 

„Mi örülnénk, ha büszkék lennének ránk, de sajnos arra nem emlékszünk egészen pontosan, hogy hogyan lett nevünk tizennyolc évvel ezelőtt. Abban viszont biztosak vagyunk, hogy nem így” – árulta el Pőcze a Kreatívnak. 

„Az egyik, valószínűbb verzió szerint Kovács Balázst elbűvölték egy japán szlengszótár félig angol, félig japán, azaz japlish szavai. A kedvence a meat elegánsan lokalizált mitója volt. Bedobta Bercinek és nekem, hogy legyen ez a nevünk, mi meg azt mondtuk, hogy szabad a domain, könnyű kimondani, legyen. Látom, ahogy a stratégák ingatják a fejüket.” 

„A másik eredettörténet-változat az enyém, de valószínűleg téves: saját kis legendáriumom alapján Balázsnak volt egy WoW karaktere, akit Mitónak hívtak, és megtetszett nekünk a neve, miután az én javaslatomat, a Klugot leszavazták a srácok.” 

„Balázs szerint viszont neki nem is volt ilyen nevű karaktere, hiába volt több, még fehér kardfogú tigrisen lovagló is. Szóval arra nem emlékszünk, csak kilencvenkilenc (-nyolc?) százalékos pontossággal, hogy hogyan lettünk Mito.”

„Azt viszont talán még egy fotóval is alá tudnám támasztani, hogy Tompa Balázs barátunk, az akkor épp a Kirowskiság és a Dentsuság között működő Isobar kreatívigazgatója kaján mosollyal az arcán befotózta nekem egy autósmagazin címlapját, amelyen a vadonatúj Alfa Romeo Mitót látta ő, aztán láttuk mi, aztán remek stratégiai érzékkel, jobb híján, vállat vontunk. Ennyi befektetett munka után csak nem választunk másik nevet!”

JUNO11 – a születés, a házasság, az alkotás istennője és mögötte a mesterszám

A JUNO11 nem egy marketingosztályon született név – sokkal inkább egy esküvői torta utórezgése. „Topolánszky Tamás Yvannal közös gyártó- és forgalmazócégünket az esküvőnk után alapítottuk, és mivel a kapcsolatunk kezdete és az egyházi esküvőnk is június 11-re esett, úgy döntöttünk: legyen JUNO11 a neve a közös életünk szimbolikus origójaként is szolgáló első közös vállalkozásunknak” – avatott be minket Sümeghy Claudia producer, a JUNO11 Pictures filmgyártó és filmforgalmazó cég tulajdonos-ügyvezetője

A JUNO választása ehhez egy mitológiai és szellemi réteget is hozzáadott – teszi hozzá Claudia. Juno a római mitológiában a születés, a házasság és az alkotás istennője – vagyis mindazt képviseli, amit a filmjeinkben is keresünk: emberi mélységet, érzelmi intelligenciát, és azokat a döntéseket, amik formálják az életet. Emellett volt benne valami szuverén, erős, de nem tolakodó hangzás. 

„A 11 szám közben szinte »mesterszámmá« vált számunkra. A numerológiában is különleges jelentése van: az intuíció, a felemelkedés, az inspiráció és a tudatosság száma, ahol a két markáns 1-es két férfias, cselekvő energia egymás mellett. Két akarat, két irány, amik együtt valami magasabb rendűt szülnek.” 

„A 11-es a hétköznapi életünk során is sokszor visszaköszön: fontos döntéseknél, dátumoknál, sőt a filmjeink életútjában is” – magyarázza. „Szóval a JUNO11 egyszerre szentimentális, mitologikus és kicsit numerológikus – de legfőképp a miénk. Olyan név, amit nem kellett kitalálni, csak hagyni megszületni. És ha már egyszer megszületett, igyekszünk belenőni: azon dolgozunk, hogy a JUNO11 a bátor, érzékeny, de közönségbarát filmek védjegyévé váljon. Olyan történetek megalkotását és elmesélését jelölje, amelyek nemcsak a szemnek és a szívnek, de a gerincnek is szólnak, amelyekben benne van az ember. A komplexitása, a kérdései, az esendősége – és a lehetősége a változásra.”

Halisten – a termékenység istensége

A Halisten Stúdiót 2014-ben alapította a soproni Alkalmazott Művészeti Intézet öt volt tervezőgrafika szakos hallgatója – Bernát Barbara, Csepella Olivér, Gilicze Gergő, Kőrös János és Nádi Boglárka.

Mivel a közös munka már az egyetemi évek alatt gördülékenyen működött köztük, így nem volt kérdés, hogy a diploma megszerzése után is együtt folytatnák, közösen hoznának létre egy stúdiót – osztotta meg velünk Nádi Boglárka.

De miért lett a neve ennek pont Halisten? A történet szintén az egyetemig nyúlik vissza: a stúdió tagjait oktató Orosz István az egyik egyetemi feladat során arra kérte a hallgatókat, hogy találjanak ki fiktív történelmi dokumentumokat. Ekkor bukkantak rá egy, a termékenységet szimbolizáló mezopotámiai istenségre, aki halkoronát viselt, s ezt a figurát tették meg a tervezés központi alakjának. Olyan jól sikerült a furcsa mitológiai karakter, és annyira a szívükhöz nőtt, hogy a stúdiót is róla nevezték el. Sőt, a stúdió tagjai azóta is csak úgy hivatkoznak önmagukra, hogy a „Halak”.

Universum 8 – „ilyen dimenzióban gondolkodunk”

„A sztorink 2017-ben indult, akkor még Esport Universum néven. Már akkor ráéreztünk, hogy a versenyszerű videojátékok iránti rajongás, az üzleti gondolkodás és a csapatba vetett hit egy nemzetközi vállalkozás alapköve is lehet” – árulta el nekünk az alapító, Tischler Márk. 

„A névválasztással szerettük volna, ha azonnal látszik, hogy mivel foglalkozunk (esport), és milyen dimenzióban gondolkodunk (univerzum). Számunkra az „univerzum” nem csak jól csengő szó volt, hanem egyfajta vállalás: hogy egy adott témát teljes spektrumában látunk, értünk, lefedünk – legyen bármilyen összetett az üzleti cél vagy határtalan az élmény, amit át kell adnunk” – tette hozzá az alapító.

„Persze már akkor is tudtuk, hogy a névnek működnie kell nemzetközi kontextusban is, így egy kis kreatív csavart is belevittünk: az „univerzum” írásmódját az angol helyett az észak-germán nyelvek felé toltuk el, ahol csak a „z”-t kell kicserélni „s”-re. Így lett belőle Universum.” (Márk ezzel kicsit saját gyökereire is utalt, hiszen részben német és skandináv származású.)

„Az elején tehát videojátékos és esport projektek menedzselésével, tanácsadással foglalkoztunk, és mire észbe kaptunk, már sokkal többek voltunk annál, mint amilyen vízióval elindultunk. Ahogy egyre több díjnyertes kommunikációs kampányt, employer branding projektet, fizikai és digitális rendezvényt menedzseltünk, rájöttünk, hogy a fejlődés és a megújulás útján a következő lépés egy olyan új cégnév, amely a múltbeli sikerekre is épít, de tükrözi a jövőbe tekintő ambícióinkat és céljainkat.”

„Így már teljes értékű marketingügynökségnek képzelve magunkat, 2021-ben nevet változtattunk Universum 8-ra (ejtsd, ahogy jólesik: Univerzum Nyóóc vagy Juniverzum Éjt, mindenki máshogy mondja, mi meg hagyjuk).”

„Az Universum-ot megtartottuk, mert továbbra is kitűnően reprezentálja az értékeinket, de gyorsan rájöttünk, hogy ez önmagában furán hangzik. Próbáld csak ki: »XY vagyok az Universum-ból.« Hmm.” Kellett egy plusz. Sok próbálkozás után jött a 8-as – ami egyszerre jelent számunkra játékosságot, végtelent, és egy kis geekes bájt. „Meg hát… pont emiatt is vagyunk most itt, nem? :)” – kacsint össze velünk Márk.

Szerinte a névváltoztatásnak is fontos szerepe volt abban, hogy jöjjenek a régóta áhított szakmai elismerések is: „Az elmúlt években többek között a diverz, kreatív hozzáállásunknak köszönhetően (vagy a névválasztás miatt) szereztünk több mint 50 magyar és nemzetközi marketingdíjat az Arany Pengétől az Effie-n keresztül a Conventa Crossoverig, lettünk az M-Listán Top 15-ös és az elmúlt három évben az Apex Event listán Top 5-ös ügynökség."

Yettel – „yet to come”, azaz a legjobb dolgok csak ezután következnek

„A Yettel egy teljesen újonnan megalkotott márkanév, amelyet 2022-ben egyszerre vezetett be új tulajdonosunk, a PPF Telecom Group Magyarországon, Szerbiában és Bulgáriában. Az új névre való átállással azt is szerettük volna jelezni, hogy készen állunk a megújulásra, és hiszünk abban, hogy a telekommunikációban nem a név öröklött jelentése, hanem az általunk kínált élmény- és ügyfélközpontúság válik igazán meghatározóvá" – fogalmazott Bölöni Olga, megbízott márka- és marketingkommunikációs igazgató.

Tudatos döntés volt egy olyan márkát létrehozni, amely elválasztható a múlttól, és a jövőben ügyfeleinkkel közösen töltődik meg valódi tartalommal. A tel a telekommunikációs gyökerekre utal, a Yet pedig utalásként is értelmezhető az angol nyelvű „yet to come” kifejezésre, azaz arra, hogy a legjobb dolgok csak ezután következnek. A márka színei – a navy blue (tengerészkék) és a Yettel-lime – vizuálisan is frissességet és karaktert képviselnek. Emellett a „Veled kezdődik” szlogen az emberközpontúságot hangsúlyozza, amely márkánk egyik alapértéke – teszi hozzá Bölöni.

Vállalatunk neve mögött az a gondolat is meghúzódik, hogy márkánk valódi jelentését és értékét mindig az emberek hétköznapi tapasztalatai, a megbízható kapcsolatok, valamint a „digital challenger” attitűd adják. Ahogy egy új szó jelentése is közösségi használat révén alakul ki, úgy mi is azt az üzenetet szeretnénk hordozni, hogy a telekommunikáció jövője a folyamatos fejlődésről, párbeszédről és a változásokra való nyitottságról szól.

feat. – amikor az alkotói víziók találkoznak

A feat. a popkultúrából már jól ismert featuringet takarja: vagyis amikor két (vagy akár több) zenész alkotói víziója találkozik, és ezáltal valami izgalmas és értékteremtő produktum születhet meg – avat be minket Persely Tomi, az ügynökség kreatívigazgatója. 

„Erre a különleges együttműködésre utal a név is, ami által még többet hozhatunk ki egymásból – legyen szó az ügyfeleinkkel, a minket körülvevő partnerekkel, és természetesen a kollégákkal való közös munkáról a mindennapokban."

White Rabbit – „take the red pill and see how deep the rabbit hole goes”

„Mivel a reklámügynökségek tradicionális névadási technikája (az alapítók vezetéknevének felsorolása vagy a kezdőbetűikből alkotott betűszó) legjobb esetben egy békebeli ügyvédi irodát, legrosszabb esetben egy kínos nyelvtörőt eredményezett volna, hosszas tépelődés után úgy döntöttünk: olyan nevet választunk magunknak, amit nemcsak két hónap, de 20 év múlva sem bánunk meg” – mondta el nekünk Kovács Levente, társalapító. 

„Próbálkoztunk fantázianevet is barkácsolni – ami kreativitásunkat, tehetségünket, bárminket hivatott volna kifejezni –, de ez az irány hamar kiégett. (Nem jutott eszünkbe jó.) Úgyhogy inkább olyan nevet kezdtünk keresni, amely mögé odaképzelhető egy karakter. Ami/aki könnyen megszemélyesíthető, helyes, kedves, szimpatikus. Jól felismerhető, megkülönböztető márkaazonosító. (Ma ezt úgy hívjuk: DBA, distinctive brand asset.) Nem utolsósorban: grafikailag is tetszetős, jól használható” – tette hozzá a társalapító. 

„Szóval, így jött a képbe Lewis Carroll Alice Csodaországban című meséje, annak is egyik karaktere, mégpedig... (drum-rolls, please!) a Fehér Nyúl. Halványan, de még emlékszünk a sztorira: Alice a Fehér Nyúl nyomába ered, követi őt az üregen át – és ezzel bekerül egy képtelen, szürreális világba. Kőr Dáma, Kalapos, Nevető macska, Hernyó – itt van mindenki, aki számít. A Fehér Nyulat és motívumát (nyúlüreg vezet át egy másik világba) a mára kultfilmmé nemesedett Mátrix popularizálta (nyúltetkó a vállon; „take the red pill and see how deep the rabbit hole goes”), és a legtöbben innen ismerik a figurát. De az ősforrás Carroll, akit az ügynökségi bemutatkozások alkalmával előszeretettel népszerűsítünk. (Ki hitte volna, hogy egy reklámügynökség nevében él tovább emlékezete? Bizarr, mint az általa teremtett Csodaország.)”

„Azt hiszem, ez végül nem volt rossz névválasztás” – mondja Kovács Levente. „Pláne, hogy ez a Fehér Nyúl azóta tartja magát a carroll-i vízióhoz, és mindig kíváncsian, az újdonságokra nyitottan, kreatívan és eltökélten végzi a feladatát. És közben másokat is arra buzdít: Follow the White Rabbit!”

FangaFanga – a zsigeri érzés

Az alapítók mind ez idáig nem árulták el a misztikum mögött húzódó titkot. Ami biztos, a FangaFanga rejt magában egy hosszú évekre visszanyúló zsigeri érzést, amit a creative hub próbál a munkájával is közvetíteni a világnak.

A pontos választ a kérdésre az egész FangaFanga közösség közösen keresi, kutatja, formálja. Minden csapattagnak megvan a saját gondolata a néveredetről, amelyet a Fanga életérzés inspirált – avatott be minket az ügynökség. 

Szerintük a válaszhoz akkor osonhatunk még közelebb, ha feltesszük a következő kérdéseket is:

„Milyen Fangásnak lenni? Milyen a Fangával időt tölteni? Milyen a Fangával együtt dolgozni?”

Az egyénenként érkező gondolatokban minden esetben lesz egy kis ötlet és egy kis rock’n’roll.

És szerinted mit jelent a FangaFanga?

Köszi, ha segítesz megfejteni!

fanga.hu/szerinted-mit-jelent-a-fangafanga

Nyitókép: Nathan Bingle / Unsplash