Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

Az Érintettek Egyesületnek készített 1%-os kampány 2024. május 1. és május 20. között látható a tévében, citylight plakátokon, online felületeken és a közösségi médiában.

Kampánycél 

Az egyesület a daganatos betegségekben érintett gyermekeknek és családjuknak segít megkönnyíteni az emberfelettien nehéz helyzetüket. A kampányunk célja egyrészt a szervezet ismertségének növelése, másrészt 1%-os felajánlások és adományok gyűjtése számukra.

 A kampány/reklám fő üzenete 

Az Érintettek Egyesület segít a daganatos betegséggel küzdő családoknak megkönnyíteni a gyógyuláshoz vezető hosszú út megtételét.

Kreatív koncepció  

Miért nedves a víz? Miért vannak csúnya szavak, ha nem használhatom őket?
A gyerekek sokszor tesznek fel olyan kérdéseket, amik kifognak a szülőkön. A koncepció fejlesztésénél abból indultunk ki, hogy egy daganatos betegséggel küzdő kisgyermek mire lehet kíváncsi, milyen érzések kavaroghatnak benne. Ezek a sokszor szívfacsaró kérdések azok, amikkel rávilágíthatunk arra, hogy a betegséggel nemcsak ők kerültek nehéz helyzetbe, hanem az őket támogató családjuk is, hiszen legtöbbször a szülők azok, akik kísérik őket a kezelésekre, akik fogják a kezüket  – szó szerint és képletesen is  – a gyógyulási folyamat alatt. Az Érintettek Egyesület fő célja az ő támogatásuk. Az, hogy a sokszor kilátástalannak tűnő helyzetekben segítsen választ találni a legnehezebb kérdésekre is a betegséggel közvetve és közvetlenül érintetteknek is.

Az 1%-os kampányban TVC-vel, CLP-kkel, online hirdetésekkel, az érintett szülőket megszólaltató videókkal és Spotifyra készült hanganyagokkal hívtuk fel a figyelmet az egyesületre és annak hiánypótló szerepére. A téma megkövetelte, hogy érzékenyen közelítsük meg, ezért a kampányfilmben a gyerekek csak hanggal szerepelnek, valamint a plakátokon is csak illusztrációkkal utalunk arra, hogy gyermeki kérdésekről van szó. Az online videókban szereplő érintett szülők pedig a saját életükből hozott kérdéseken keresztül mutatják be, mennyire fontos az a szülői közösség, amit az Érintettek Egyesület biztosít számukra.

Érdekesség

A három megszólaló szülő – Anita, Zsuzsanna és Soma – által említett kérdések sokkal húsbavágóbbak voltak, mint amire elsőre számítottunk. Belegondolni is nehéz volt abba, hogy mi hogyan válaszolnánk meg például azt a kérdést, hogy “Mi lett volna veletek, ha én meghalok?”. Az ő példáikból is jól látszik, hogy a betegség mennyi lelki terhet ró a gyerekekre és milyen küzdelmes a gyógyuláshoz vezető út az egész család számára.

A reklámok 

TVC: 

Interjúk az érintett szülőkkel: 

Alkotók listája 

Megbízói oldal

Egyesületi vezető: Borszékiné dr. Cserháti Erika. 
Kommunikációért felelős: Sumi Rita
PR munkatárs: Kucsera Lilla

Ügynökségek

Reklámügynökség (atl, btl, digitális, stb.): Café Communications 

Stratéga: Szakál Zoltán
Kreatív Lead: Havas Kinga
Art director: Murányi Kristóf
Szövegíró: Kanics Krisztina
Account: Virág Dóra/Varga-Ökrös Ágnes

Médiaügynökség: Café Communications
Médiatervező: Dénes Hajnalka

Produkció

Fotós/operatőr: Molnár Előd
Operatőr/vágó: Majur Gyula